La caída de la publicidad y el auge de las relaciones públicas

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Publisher : Urano Publishing Incorporated
ISBN 13 : 9788495787842
Total Pages : 311 pages
Book Rating : 4.7/5 (878 download)

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Book Synopsis La caída de la publicidad y el auge de las relaciones públicas by : Al Ries

Download or read book La caída de la publicidad y el auge de las relaciones públicas written by Al Ries and published by Urano Publishing Incorporated. This book was released on 2005 with total page 311 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Al y Laura Ries, autores de best sellers y estrategas de marketing de renombre mundial, nos introducen en la nueva era de las relaciones p&úblicas. Hoy, las grandes marcas nacen con publicidad gratuita, no a base de anuncios. Una atenta mirada a la historia de la mayor&ía de las grandes marcas modernas, muestra que esto es cierto. De hecho, una asombrosa cantidad de marcas, entre ellas Palm, Starbucks, The Body Shop, Wall Mart y Zara, han sido creadas pr&ácticamente sin publicidad. La ca&ída de la publicidad analiza casos de exitosas campa&ñas de RR PP y los compara con los de fracasos de campa&ñas de publicidad. Y aporta valiosas ideas para los interesados en el marketing y la comunicaci&ón; demostrando al mismo tiempo porqu&é: - La publicidad carece de credibilidad, ingrediente decisivo en la creaci&ón de marcas; y c&ómo s&ólo las relaciones p&úblicas pueden aportar esa credibilidad. - El enfoque de "big bang", defendido por los publicitarios, debe ser abandonado a favor de una creaci&ón lenta con RR PP. - La publicidad debe usarse s&ólo para mantener las marcas, una vez que &éstas se han establecido por medio de las relaciones p&úblicas. Audaz y asequible, La ca&ída de la publicidad seguramente revolucionar&á el mundo del marketing.

La caida de la publicidad y el auge de las relaciones publicas

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ISBN 13 : 9788495787354
Total Pages : 0 pages
Book Rating : 4.7/5 (873 download)

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Book Synopsis La caida de la publicidad y el auge de las relaciones publicas by : Al Ries

Download or read book La caida de la publicidad y el auge de las relaciones publicas written by Al Ries and published by . This book was released on 2003 with total page 0 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: La publicidad carece de credibilidad, el ingrediente decisivo en la creacion de marcas; y como solo las relaciones publicas pueden aportar esa credibilidad.- El enfoque de bing-bang, defendido por los publicitarios, debe ser abandonado a favor de una creacion lenta con RR PP.- La publicidad debe usarse solo para mantener las marcas, una vez que estas se han establecido por medio de las relaciones publicas.

The Fall of Advertising and the Rise of PR

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Author :
Publisher : Harper Collins
ISBN 13 : 0061742732
Total Pages : 322 pages
Book Rating : 4.0/5 (617 download)

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Book Synopsis The Fall of Advertising and the Rise of PR by : Al Ries

Download or read book The Fall of Advertising and the Rise of PR written by Al Ries and published by Harper Collins. This book was released on 2009-03-17 with total page 322 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Bestselling authors and world-renowned marketing strategists Al and Laura Ries usher in the new era of public relations. Today's major brands are born with publicity, not advertising. A closer look at the history of the most successful modern brands shows this to be true. In fact, an astonishing number of brands, including Palm, Starbucks, the Body Shop, Wal-Mart, Red Bull and Zara have been built with virtually no advertising. Using in-depth case histories of successful PR campaigns coupled with those of unsuccessful advertising campaigns, The Fall of Advertising provides valuable ideas for marketers -- all the while demonstrating why advertising lacks credibility, the crucial ingredient in brand building, and how only PR can supply that credibility; the big bang approach advocated by advertising people should be abandoned in favor of a slow build-up by PR; advertising should only be used to maintain brands once they have been established through publicity. Bold and accessible, The Fall of Advertising is bound to turn the world of marketing upside down.

Communication: Innovation & Quality

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Author :
Publisher : Springer
ISBN 13 : 3319918605
Total Pages : 507 pages
Book Rating : 4.3/5 (199 download)

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Book Synopsis Communication: Innovation & Quality by : Miguel Túñez-López

Download or read book Communication: Innovation & Quality written by Miguel Túñez-López and published by Springer. This book was released on 2018-07-10 with total page 507 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: This book explores the disruptive changes in the media ecosystem caused by convergence and digitization, and analyses innovation processes in content production, distribution and commercialisation. It has been edited by Professors Miguel Túñez-López (Universidade de Santiago de Compostela, Spain), Valentín-Alejandro Martínez-Fernández (Universidade da Coruña, Spain), Xosé López-García (Universidade de Santiago de Compostela, Spain), Xosé Rúas-Araújo (Universidade de Vigo, Spain) and Francisco Campos-Freire (Universidade de Santiago de Compostela, Spain). The book includes contributions from European and American experts, who offer their views on the audiovisual sector, journalism and cyberjournalism, corporate and institutional communication, and education. It particularly highlights the role of new technologies, the Internet and social media, including the ethics and legal dimensions. With 30 contributions, grouped into diverse chapters, on information preferences and uses in journalism, as well as public audiovisual policies in the European Union, related to governance, funding, accountability, innovation, quality and public service, it provides a reliable media resource and presents lines of future development.

Relaciones públicas : la eficacia de la influencia

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Author :
Publisher : ESIC Editorial
ISBN 13 : 847356877X
Total Pages : 377 pages
Book Rating : 4.4/5 (735 download)

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Book Synopsis Relaciones públicas : la eficacia de la influencia by : Octavio Isaac Rojas Orduña

Download or read book Relaciones públicas : la eficacia de la influencia written by Octavio Isaac Rojas Orduña and published by ESIC Editorial. This book was released on 2012-11 with total page 377 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:

Manual de relaciones públicas, publicidad y comunicación

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Author :
Publisher : Grupo Planeta (GBS)
ISBN 13 : 9788496426061
Total Pages : 666 pages
Book Rating : 4.4/5 (26 download)

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Book Synopsis Manual de relaciones públicas, publicidad y comunicación by : José Daniel Barquero Cabrero

Download or read book Manual de relaciones públicas, publicidad y comunicación written by José Daniel Barquero Cabrero and published by Grupo Planeta (GBS). This book was released on 2007-09 with total page 666 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Manual que recoge la bibliografía más completa en materia de Relaciones Públicas, Publicidad y Comunicación. Incluye introducciones avalando el Manual por los dos expertos número uno en el mundo de las Relaciones Públicas: E.L. Bernays y Sam Black.

Historia de la publicidad y de las relaciones públicas en España

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Author :
Publisher : Comunicacion Social Ediciones y Publicaciones
ISBN 13 : 9788492860593
Total Pages : 181 pages
Book Rating : 4.8/5 (65 download)

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Book Synopsis Historia de la publicidad y de las relaciones públicas en España by : Natalia Rodríguez Salcedo

Download or read book Historia de la publicidad y de las relaciones públicas en España written by Natalia Rodríguez Salcedo and published by Comunicacion Social Ediciones y Publicaciones. This book was released on 2010 with total page 181 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: El objetivo de esta publicación —en dos volúmenes y en color— es realizar la historia conjunta de la Publicidad y de las Relaciones Públicas en España, desde sus inicios hasta el final del siglo XX. No existía en el panorama editorial español una investigación integrada como la que aquí presentamos. Esta obra aborda de modo unitario la historia de ambas disciplinas, por corresponderse con la naturaleza misma del fenómeno estudiado. «Podemos asegurar que, pese a lo que ocurrió en otros lugares, donde ambas actividades se desarrollaron en ámbitos separados, no sucedió de igual modo en España: la dificultad de discernir entre Publicidad y Relaciones Públicas durante la primera mitad del siglo XX es patente. Cuando, a través de la investigación, se descubren campañas de relaciones públicas, resultan estar desarrolladas desde agencias de publicidad o por profesionales de ese campo y, en ocasiones, se presentan ocultas bajo denominaciones como “propaganda”, “publicidad social”, “publicidad educativa” o “publicidad de prestigio”.» Esta publicación se presenta dividida en dos partes. El primer volumen, De la nada al consumo, abarca desde los orígenes de estas disciplinas hasta 1960. El segundo, La edad de oro de la comunicación comercial, abarca desde esa fecha hasta el año 2000, y se acompaña de un DVD. La investigación sobre la historia de las Relaciones Públicas ha sido compleja. El término en sí mismo no llegó a España hasta la década de 1950, y ni siquiera entonces fue aplicado de forma inmediata por los profesionales de la época. En 1960 se fundó la Sociedad Española de Relaciones Públicas, primera empresa dedicada íntegramente a ofrecer estos servicios. Nadie antes se había preocupado por buscar precedentes de la actividad, bajo otras denominaciones, antes de esa fecha.

Estrategia de comunicación en publicidad y relaciones públicas

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Publisher : Gestion 2000
ISBN 13 : 9788480882316
Total Pages : 154 pages
Book Rating : 4.8/5 (823 download)

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Book Synopsis Estrategia de comunicación en publicidad y relaciones públicas by : Soler Pujals, Pere

Download or read book Estrategia de comunicación en publicidad y relaciones públicas written by Soler Pujals, Pere and published by Gestion 2000. This book was released on 1997-01-01 with total page 154 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Este es un libro que explica de forma practica como plantear la estrategia de comunicacion. En las actuales agencias de comunicacion la planificacion estrategica del esfuerzo creativo recae en el Account Planner o Planner. El Planner es un profesional especialista en el consumidor, conoce su comportamiento y, como tal, es quien establece la mas adecuada estrategia para hacer que compre y consuma el producto. Este libro nos comenta quien es y como trabaja el Planner.

Estrategias de publicidad y relaciones públicas en la era digital

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Author :
Publisher : Editorial UOC
ISBN 13 : 8491803319
Total Pages : 76 pages
Book Rating : 4.4/5 (918 download)

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Book Synopsis Estrategias de publicidad y relaciones públicas en la era digital by : Patrícia Coll Rubio

Download or read book Estrategias de publicidad y relaciones públicas en la era digital written by Patrícia Coll Rubio and published by Editorial UOC. This book was released on 2019-06-01 with total page 76 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Este libro presenta los resultados de una investigación sobre las estrategias de publicidad y relaciones públicas de tres marcas de referencia en el ecosistema digital de Barcelona, ciudad que se ha convertido en uno de los principales hubs tecnológicos del mundo. Las conclusiones del análisis de la planificación publicitaria y de las relaciones públicas nativas digitales expuestas en el libro, aportan conocimiento acerca del ecosistema startup y también de las empresas e instituciones que afrontan el imparable proceso de transformación digital en el que está inmersa la comunicación.

Las claves de la publicidad

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Publisher : ESIC Editorial
ISBN 13 : 847356801X
Total Pages : 482 pages
Book Rating : 4.4/5 (735 download)

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Book Synopsis Las claves de la publicidad by : Mariola García Uceda

Download or read book Las claves de la publicidad written by Mariola García Uceda and published by ESIC Editorial. This book was released on 2011-09-28 with total page 482 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Ofreciendo las directrices básicas del autoaprendizaje necesario en entornos dinámicos, las “Claves de la Publicidad” proporciona las pautas para conseguir el éxito en el envolvente y apasionante mundo de la publicidad. Todo ello divulgando, con rigor metodológico, información práctica dirigida tanto al profesional de la comunicación publicitaria como a cualquier estudioso de la materia; desde alumnos del grado de publicidad y relaciones públicas o de grados afines, hasta los de másteres y postgrados específicos o relacionados. Su objetivo final es proporcionar al lector las habilidades necesarias para la toma de decisiones estratégicas en comunicación comercial, específicamente en su vertiente publicitaria, facilitarle los términos y conceptos que le permitan la comprensión de los distintos medios de difusión, guiarle en la adquisición del nivel práctico imprescindible para desenvolverse con soltura en el mundo de la creación y la realización, tanto audiovisual como gráfica y, además, con el fin de alcanzar los deseables niveles de eficacia, concienciarle de la necesidad de invertir esfuerzos en el análisis crítico del mensaje publicitario, antes y después de su difusión. Para ello, el libro se acerca a la publicidad, primero, desde el punto de vista de la empresa anunciante y, después, de la agencia de publicidad. Ambos, se tratan como socios interactivos de comunicación con un único lenguaje, posicionando la publicidad en el entorno estratégico de las empresas e identificando los sistemas óptimos de trabajo con las agencias. La autora, doctora en Economía y Dirección de Empresas y profesora de la Universidad de Zaragoza, apoya la presentación de los conceptos básicos del saber publicitario con la ejemplificación de casos, campañas y anuncios, así como con esquemas y gráficos que facilitan la comprensión del texto. La calidad de esta obra, ahora actualizada, viene avalada por la continua acogida que desde su primera edición le ha dispensado tanto el profesional del mundo de la comunicación como el del ámbito de los estudios superiores. ÍNDICE La publicidad en el marketing.- Tipología general de la publicidad.- El emisor en la comunicación publicitaria.- Agencia de publicidad.- El receptor de la comunicación publicitaria.- Planificación estratégica.- Información básica. Briefing.- Estrategia publicitaria.- Los tratamientos creativos.- Realización del mensaje publicitario.- Investigación publicitaria. Eficacia publicitaria.- Los medios publicitarios.- Investigación de medios.- La regulación publicitaria.- Bibliografía.

La industria de la persuasión

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ISBN 13 :
Total Pages : 355 pages
Book Rating : 4.:/5 (12 download)

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Book Synopsis La industria de la persuasión by : John Pearson

Download or read book La industria de la persuasión written by John Pearson and published by . This book was released on 1968 with total page 355 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:

Historia de la Publicidad

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Publisher : Netbiblo
ISBN 13 : 9788497451802
Total Pages : 250 pages
Book Rating : 4.4/5 (518 download)

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Book Synopsis Historia de la Publicidad by : Antonio Checa Godoy

Download or read book Historia de la Publicidad written by Antonio Checa Godoy and published by Netbiblo. This book was released on 2008-10 with total page 250 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Historia de la Publicidad y de las Relaciones Públicas es una obra redactada para alumnos de las facultades de Comunicación, pero que por su combinación de rigor y amenidad busca también a cuantos se interesan por la evolución del fascinante mundo de la Publicidad. Aporta, en trazos directos, con la misma capacidad de síntesis de la publicidad misma, una perspectiva muy descentralizada de la evolución internacional de los anuncios, dedica especial atención a la trayectoria de la publicidad española y recoge asimismo las mejores aportaciones de Estados Unidos y los principales países europeos. La teoría y la práctica de la Publicidad y de las Relaciones Públicas, los eslóganes, campañas e iniciativas que se hicieron populares, los hombres y mujeres que la modelaron, y los que la criticaron, se asoman a estas páginas, que se completan con una incisiva selección de imágenes de la publicidad de ayer y hoy.

Comunicación y publicidad

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Publisher : Editorial Vértice
ISBN 13 : 849259862X
Total Pages : 139 pages
Book Rating : 4.4/5 (925 download)

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Book Synopsis Comunicación y publicidad by : Equipo Vértice

Download or read book Comunicación y publicidad written by Equipo Vértice and published by Editorial Vértice. This book was released on 2011-03-23 with total page 139 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Tema 1. Introducción a la comunicación de marketing 1.1. Introducción 1.2. Desarrollo efectivo de una comunicación 1.3. Herramientas de comunicación en marketing 1.4. Factores que influyen en el desarrollo del mix de comunicación 1.5. Medición de resultados de la comunicación Tema 2. Publicidad 2.1. Introducción 2.2. Objetivos de la publicidad 2.3. Presupuesto de publicidad 2.4. Decisión del mensaje 2.5. Decisión del medio 2.6. Elección de los soportes dentro de un medio 2.7. Decisión del tiempo de emisión 2.8. Decisión del lugar geográfico 2.9. Valoración de la eficacia de la publicidad 2.10. Técnicas publicitarias Tema 3. Promoción de ventas, relaciones públicas 3.1. Promoción de ventas 3.2. Relaciones públicas Tema 4. Marketing directo 4.1. Introducción al marketing directo 4.2. Comercio electrónico

Para comprender la publicidad , las RR.PP. y la comunicación audiovisual

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ISBN 13 : 9788498767186
Total Pages : 228 pages
Book Rating : 4.7/5 (671 download)

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Book Synopsis Para comprender la publicidad , las RR.PP. y la comunicación audiovisual by : Antonio José Baladrón Pazos

Download or read book Para comprender la publicidad , las RR.PP. y la comunicación audiovisual written by Antonio José Baladrón Pazos and published by . This book was released on 2010-01-01 with total page 228 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:

Procesos de comunicación en publicidad, relaciones públicas y audiovisual

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ISBN 13 : 9788491712992
Total Pages : 236 pages
Book Rating : 4.7/5 (129 download)

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Book Synopsis Procesos de comunicación en publicidad, relaciones públicas y audiovisual by : Clara Muela Molina

Download or read book Procesos de comunicación en publicidad, relaciones públicas y audiovisual written by Clara Muela Molina and published by . This book was released on 2019 with total page 236 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:

El libro de oro de las relaciones públicas y el marketing

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Publisher : Grupo Planeta (GBS)
ISBN 13 : 9788423426744
Total Pages : 336 pages
Book Rating : 4.4/5 (267 download)

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Book Synopsis El libro de oro de las relaciones públicas y el marketing by : José Daniel Barquero Cabrero

Download or read book El libro de oro de las relaciones públicas y el marketing written by José Daniel Barquero Cabrero and published by Grupo Planeta (GBS). This book was released on 2008 with total page 336 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: En El Libro de Oro de las Relaciones Públicas y el Marketing, los doctores José Daniel Barquero y Mario Barquero demuestran cómo pasar de los fundamentos a las aplicaciones prácticas de las Relaciones Públicas con la soltura y fluidez que les caracteriza y hacen una exquisita fusión con la teoría del Marketing y sus cimientos. Este libro, en pocas palabras, sigue siendo el manual que todo interesado en la materia debe leer.

Publicidad y relaciones públicas

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ISBN 13 : 9789681320645
Total Pages : 159 pages
Book Rating : 4.3/5 (26 download)

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Book Synopsis Publicidad y relaciones públicas by : Stafford Whiteaker

Download or read book Publicidad y relaciones públicas written by Stafford Whiteaker and published by . This book was released on 1990 with total page 159 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: