Read Books Online and Download eBooks, EPub, PDF, Mobi, Kindle, Text Full Free.
L Influence De La Couleur Du Packaging Sur La Perception Et La Decision Dachat Des Consommateurs
Download L Influence De La Couleur Du Packaging Sur La Perception Et La Decision Dachat Des Consommateurs full books in PDF, epub, and Kindle. Read online L Influence De La Couleur Du Packaging Sur La Perception Et La Decision Dachat Des Consommateurs ebook anywhere anytime directly on your device. Fast Download speed and no annoying ads. We cannot guarantee that every ebooks is available!
Book Synopsis L' influence de la couleur du packaging sur la perception et la décision d'achat des consommateurs by : Aydan Gokturk
Download or read book L' influence de la couleur du packaging sur la perception et la décision d'achat des consommateurs written by Aydan Gokturk and published by . This book was released on 2003 with total page 190 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Book Synopsis The Influence of Packaging Color on Consumer Purchase Intent by : Vickie Lynn VanHurley
Download or read book The Influence of Packaging Color on Consumer Purchase Intent written by Vickie Lynn VanHurley and published by . This book was released on 2007 with total page 356 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Book Synopsis The influence of packaging colour on expected and perceived product attributes of low-involvement products. Colour as a silent salesman by : Jessica Novi
Download or read book The influence of packaging colour on expected and perceived product attributes of low-involvement products. Colour as a silent salesman written by Jessica Novi and published by GRIN Verlag. This book was released on 2022-04-25 with total page 54 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Bachelor Thesis from the year 2021 in the subject Business economics - Offline Marketing and Online Marketing, grade: 1, Vienna University of Economics and Business (Marketing and Consumer Research), language: English, abstract: Colour is everywhere. But how much influence does it have on consumers when evaluating product attributes of everyday low-involvement products? To add to the already large number of insights achieved through research a randomized mixed factorial experiment was conducted looking at the products milk and shower gel (within-subject factor) in two different packaging colours each which were manipulated between subjects (milk: dark blue vs. light blue; shower gel: orange vs. green). Marketing is like a never-ending competition of trying to somehow stand out from an enormous number of products. Hardly ever is this more obvious than when looking at a supermarket or drugstore shelf where products are placed one after another. And the big question here is why customers decide to buy exactly one brand when there are nearly uncountable others that do not show a clear point of differentiation that would make that choice comprehensible? Therefore, understanding one’s customers can be a big competitive advantage, but this is easier said than done.
Book Synopsis Product packaging as tool to demand a price premium: Does packaging enhance consumers‘ value perception to justify a price premium by : Christoph Breetz
Download or read book Product packaging as tool to demand a price premium: Does packaging enhance consumers‘ value perception to justify a price premium written by Christoph Breetz and published by diplom.de. This book was released on 2014-03-01 with total page 60 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: This study addresses the question of the impact of packaging to demand a price premium leveraging the example of retailer brand premium products in the food segment in Germany. Product tiering is a pricing structure that is commonly used by producers, in which consumers are segmented by willingness to pay for specific (added) product benefits. This is a way of maximizing utility for both consumers and producers, and is commonly already leveraged by producers of branded products, but lately also by retailer brands, especially to enable growth outside the value tier. This research uses a survey across grocery purchase decision makers in Germany to identify the relationship of packaging and willingness to pay across a sample of retailer brand Tier 1, Tier 2 and Tier 3 products as well as a branded product in four different grocery categories. The intent is to answer whether i) packaging currently justifies the premium price of retailer brand tier 1 products compared to other product tiers, ii) packaging justifies the tier 1 retailer brand price premium, and iii) demographics influence the willingness to pay a premium price.
Book Synopsis L'influence de la couleur et de la forme du packaging du produit sur la perception de la personnalité de la marque by : Gaëlle Sohier
Download or read book L'influence de la couleur et de la forme du packaging du produit sur la perception de la personnalité de la marque written by Gaëlle Sohier and published by . This book was released on 2004 with total page 353 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: L’objectif de cette thèse est de montrer l’influence de la couleur et de la forme du produit sur la formation des traits de personnalité de la marque. Cette recherche apporte un éclairage sur le rôle des caractéristiques physiques du produit sur l’attribution des traits de personnalité de la marque et sur leur capacité à modifier la personnalité perçue. Le modèle conceptuel testé intègre également les croyances et attitudes envers la marque et met en évidence la présence de plusieurs variables modératrices (implication envers le produit, niveau optimal de stimulation, besoin en cognition, intensité affective, personnalité humaine et genre). Afin d’éprouver les hypothèses de recherche formulées, une étude empirique met en œuvre un plan expérimental où la couleur et la forme sont manipulées pour deux produits de grande consommation (une bouteille d’eau minérale et un paquet de café). Les résultats de l’enquête menée auprès de 638 personnes attestent le rôle des caractéristiques visuelles du produit en tant qu’antécédent de la personnalité de la marque et des croyances envers la marque. Ces conclusions indiquent que les aspects visuels du produit sont des variables sur lesquelles il est possible d’agir lorsque l’on souhaite véhiculer certains traits de personnalité ou certaines croyances envers la marque promue. Cependant, elles n’ont aucun effet direct sur les attitudes envers la marque. Elles mettent en exergue un grand nombre d’interactions entre la couleur et la forme des produits qui se combinent pour influencer le consommateur. Enfin, cette recherche indique que le consommateur présente une sensibilité différente à l’influence des deux caractéristiques visuelles étudiées en fonction de son profil sociodémographique et de sa personnalité.
Book Synopsis L'influence de la couleur et de la forme du packaging sur la relation à la marque et les comportements de choix chez les enfants de 7 à 12 ans by : Nora Bezaz-Zeghache
Download or read book L'influence de la couleur et de la forme du packaging sur la relation à la marque et les comportements de choix chez les enfants de 7 à 12 ans written by Nora Bezaz-Zeghache and published by . This book was released on 2014 with total page 0 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Ce travail doctoral a pour objectif de contribuer à une meilleure connaissance de l'effet de la couleur et de la forme du packaging sur la relation à la marque et les comportements de choix des enfants de 7 à 12 ans. Cette recherche est composée d'une étude exploratoire et d'études quasi-expérimentales. L'étude qualitative relative à la conduite d'entretiens semi-directifs vise à enrichir le cadre conceptuel issu de la revue de littérature multidisciplinaire. Elle a ainsi pour but de définir les différentes variables et leurs liens inhérents, caractérisant l'effet de la couleur et de la forme du packaging sur le comportement de l'enfant-consommateur. Les hypothèses de recherche construites à partir de la littérature et de l'enquête exploratoire sont testées au travers de quatre quasi-expérimentations. Chaque étude fait l'objet d'un protocole expérimental adapté à chaque stimulus visuel et aux capacités cognitives des enfants. Les deux premières quasi-expérimentations mettent en lumière l'impact positif de la couleur et de la forme du packaging sur la reconnaissance du nom de marque. Ces études montrent également l'importance de l'âge en tant qu'indicateur du développement cognitif. Les quasi-expérimentations suivantes mettent en lumière le rôle des trois dimensions de la couleur et de la forme sur les préférences des enfants et leur comportement de choix. Ainsi, les préférences en termes de couleurs influent de manière significative sur l'évaluation du packaging, l'attitude envers la marque et l'intention de demander le produit en première instance. Il s'avère que l'attitude envers la marque est une variable prédictive de l'intention de prescription d'achat. Concernant la forme du packaging, les résultats sont divergents. En effet, les préférences des enfants agissent sur l'évaluation du produit et sur l'intention de demander le produit, mais n'influencent pas significativement l'attitude envers la marque. L'âge ne modère pas les préférences des enfants, contrairement au sexe qui influence les préférences en matière de couleurs.
Book Synopsis La couleur au cœur de la stratégie marketing by : Véronique Boulocher-Passet
Download or read book La couleur au cœur de la stratégie marketing written by Véronique Boulocher-Passet and published by De Boeck Superieur. This book was released on 2016-05-09 with total page 256 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: "Les 5 points forts : unique en son genre, cet ouvrage présente une approche originale sur l'utilisation de la couleur en marketing ; il propose une synthèse riche conciliant aussi bien la théorie que la pratique ; iI est axé sur les recherches les plus abouties dans le domaine ; il est abondamment illustré par des exemples concrets qui viennent enrichir la lecture ; l'ouvrage est complété d'une version numérique (Noto). Rejetant la morosité ambiante, les consommateurs partent à la redécouverte de leurs sens, poussant les objets à devenir émotionnels et les entreprises à réenchanter leur offre. La couleur joue un rôle clé dans ce besoin de divertissement au sein de la consommation. On constate depuis quelques temps son grand retour en force. La couleur habille les objets, débanalise les produits, impose la nouveauté et réintroduit le concept d'achat plaisir. Elle peut dès lors représenter un véritable atout au cœur de la stratégie marketing des entreprises. Cet ouvrage s'attache à montrer, grâce à de nombreux exemples concrets, l'impact que peut avoir la couleur sur la stratégie et le mix marketing." [Source : 4e de couv.].
Book Synopsis Quel est l'impact du packaging dans la décision d'achat du consommateur de produits biologiques ? by : Armand Ostermann
Download or read book Quel est l'impact du packaging dans la décision d'achat du consommateur de produits biologiques ? written by Armand Ostermann and published by . This book was released on 2018 with total page 0 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Book Synopsis The Impact of Product Packaging on Consumers' Value Perception by : Christoph Breetz
Download or read book The Impact of Product Packaging on Consumers' Value Perception written by Christoph Breetz and published by . This book was released on 2014-01 with total page 84 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Master's Thesis from the year 2013 in the subject Business economics - Marketing, Corporate Communication, CRM, Market Research, Social Media, grade: 1.0, Durham University (Durham University Business School), course: MBA, language: English, abstract: This dissertation addresses the question of the impact of packaging to demand a price premium leveraging the example of retailer brand premium products in the food segment in Germany. Product tiering is a pricing structure that is commonly used by producers, in which consumers are segmented by willingness to pay for specific (added) product benefits. This is a way of maximizing utility for both consumers and producers, and is commonly already leveraged by producers of branded products, but lately also retailer brands, especially to enable growth outside the value tier. The role or packaging in the current literature is described as being a key influencer in the purchase decision making process, especially in-store. This research uses a survey across grocery purchase decision makers in Germany to identify the relationship of packaging and willingness to pay across a sample of retailer brand Tier 1, Tier 2 and Tier 3 products as well as a branded product in four different grocery categories (ham, cheese, jam and ice cream). Additionally five demographic factors such as e.g. age are collected. The intent is to answer whether i) packaging currently justifies the premium price of retailer brand tier 1 products compared to other product tiers, ii) packaging justifies the tier 1 retailer brand price premium, and iii) demographics influence the willingness to pay a premium price. Overall results indicate that the difference in packaging appeal can explain up to 35% of the willingness to pay for a retailer brand tier 1 product. However, results differ by grocery category and can't be easily generalized to the entire food segment, driven by the difference in perceived risk by the consumer. With regards to packaging as sole jus
Book Synopsis The Effect of Color in Produce Packaging on Consumers' Attentive Behaviors and Perceived Freshness by : Wontae Seo
Download or read book The Effect of Color in Produce Packaging on Consumers' Attentive Behaviors and Perceived Freshness written by Wontae Seo and published by . This book was released on 2010 with total page 246 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Book Synopsis The influences of packaging design and colour on consumers product perceptions and buying decisions by : Elif Pekmezci
Download or read book The influences of packaging design and colour on consumers product perceptions and buying decisions written by Elif Pekmezci and published by . This book was released on 2008 with total page pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Book Synopsis Packagings alimentaires et comportements d'achat en France et au Japon by : Olivia Rotondo
Download or read book Packagings alimentaires et comportements d'achat en France et au Japon written by Olivia Rotondo and published by . This book was released on 2018-09-05 with total page 68 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Book Synopsis Multisensory Packaging by : Carlos Velasco
Download or read book Multisensory Packaging written by Carlos Velasco and published by Springer. This book was released on 2018-11-28 with total page 381 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: This edited collection presents state-of-the-art reviews of the latest developments in multisensory packaging design. Bringing together leading researchers and practitioners working in the field, the contributions consider how our growing understanding of the human senses, as well as new technologies, will transform the way in which we design, interact with, and experience food and beverage, home and personal care, and fast-moving consumer products packaging. Spanning all of the senses from colour meaning, imagery and font, touch and sonic packaging, a new framework for multisensory packaging analysis is outlined. Including a number of case studies and examples, this book provides both practical application and theoretical discussion to appeal to students, researchers, and practitioners alike.
Book Synopsis Le packaging des produits de grande consommation by : Eric Singler
Download or read book Le packaging des produits de grande consommation written by Eric Singler and published by . This book was released on 2006 with total page 237 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Dans le contexte hautement concurrentiel de la grande distribution, le packaging est une variable fondamentale de la compétitivité des produits. Cet ouvrage présente les étapes clés d'une stratégie packaging efficace : comprendre le processus de décision du consommateur et l'environnement dans lequel s'insère le produit ; identifier les grandes mécaniques de réussite ou d'échec du packaging d'un nouveau produit ou d'un changement de packaging ; proposer des règles de gestion et une stratégie associée en fonction de la situation concurrentielle ; pérenniser le succès par la mise en place d'un processus de gestion de packaging. A partir de cas réels et de recommandations opérationnelles, ce livre permet aux responsables marketing et études, aux designers, aux spécialistes de la communication et aux étudiants de maîtriser le packaging, élément clé du marketing mix, indispensable pour séduire un consommateur de plus en plus sollicité.
Book Synopsis Design du packaging, appréciation esthétique et intention d'achat by : Franck Celhay
Download or read book Design du packaging, appréciation esthétique et intention d'achat written by Franck Celhay and published by . This book was released on 2010 with total page 418 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Il est admis en marketing qu'il existe des codes visuels propres à chaque catégorie de produits en matière de design du packaging. Si dans les faits, il est possible d'observer une tendance à la transgression de ces codes ; il n'existe pas de travaux académiques indiquant sous quelles conditions, et jusqu'à quel point, il est possible de s'en éloigner. partant du constat que la notion de codes visuels catégoriels renvoie, dans la littérature en marketing, aux notions de typicalité perçue, de catégories cognitives et de ressemblance familiale, cette thèse propose d'étudier l'impact du jugement de typicalité (et donc d'atypicalité) à l'égard de l'apparence visuelle d'un produit sur l'appréciation esthétique et l'intention d'achat du consommateur. Une étude empirique portant sur les étiquettes de vin est réalisée auprès de 780 répondants. les résultats indiquent que les relations entre typicalité perçue, appréciation esthétique et intention d'achat sont toujours linéaires et positives. L'hypothèse d'un effet d'atypicalité modéré n'est jamais vérifiée. Cependant plusieurs variables individuelles présentent un effet modérateur. Ainsi, il apparaît que certains segments de consommateurs sont plus à même d'apprécier les packaging atypiques. Par ailleurs le niveau de risque perçu au moment de l'achat joue également un rôle essentiel. les consommateurs acceptant plus facilement un packaging atypique en situation de risque perçu faible. Plusieurs implications managériales sont tirées de ces résultats.
Download or read book Packaging written by Jean-Jacques Urvoy and published by Editions Eyrolles. This book was released on 2012-03-01 with total page 274 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Enjeu stratégique pour l'entreprise, le design packaging constitue un support privilégié de l'expression des marques et requiert audace des designers et volonté des chefs de projets. Il relève d'un processus de développement parfois complexe et se
Book Synopsis L'influence de la couleur en marketing by : Bernard Roullet
Download or read book L'influence de la couleur en marketing written by Bernard Roullet and published by . This book was released on 2004 with total page 627 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: [La couleur, thème philosophique récurrent, mais également champ d'étude emblématique au sein des sciences cognitives, a peu été étudiée dans les principaux domaines d'application marketing que sont la communication, le marketing sensoriel du point de vente et le conditionnement / packaging. La couleur et ses trois dimensions (teinte, saturation et luminosité) influenceraient certains processus cognitifs d'évaluation par le truchement de l'affect. Optant pour une approche neuroscientifique, et après avoir décrit les circuits rétinostrié et rétinotectal de la vision, l'auteur suggère une hypothèse neurobiologique expliquant l'impact émotionnel de la couleur sur le consommateur. Afin d'appréhender ses effets, quatre expérimentations totalisant 1646 personnes interrogées ont été réalisées. Une première expérimentation ne dévoile pas d'effets patents de la couleur incidente sur le processus de mémorisation sémantique ou la coordination motrice fine, mais révèle un effet quadratique de la longueur d'onde sur la capture attentionnelle. Une seconde expérimentation indique que l'atmosphère chromatique d'un magasin impacte les attitudes et les intentions à l'égard de ce dernier. Une troisième étude transculturelle (France, Tunisie, Océan Indien) démontre à la fois des effets différenciés des fonds de couleur sur l'appréciation d'offres produits centrales et une convergence des préférences absolues. Une dernière étude portant sur le packaging phamaceutique témoigne d'une influence périphérique de la couleur (teintes chaudes et sombres) sur la perception de l'efficacité supposée du médicament, en interaction avec la consonance du nom de marque. Les limites de la thèse sont énoncées et des voies de recherche futures sont proposées. Un protocole expérimental de mesures objectives de l'affect (EEG, réponses électodermales, EMG faciale ) en réponse à des stimuli couleurs subliminaux et supraliminaires de nature simple ou complexe est décrit en addendum.]
