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Author : Torin Douglas
Publisher : Ediciones AKAL
ISBN 13 : 9788487756313
Total Pages : 232 pages
Book Rating : 4.7/5 (563 download)
Download or read book Guía completa de la publicidad written by Torin Douglas and published by Ediciones AKAL. This book was released on 1987-01-01 with total page 232 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Author : Torin Douglas
Publisher :
ISBN 13 : 9788472143418
Total Pages : 224 pages
Book Rating : 4.1/5 (434 download)
Download or read book Guía completa de la publicidad written by Torin Douglas and published by . This book was released on 1986 with total page 224 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Author : María Ángeles González Lobo
Publisher : ESIC
ISBN 13 : 8415986319
Total Pages : 334 pages
Book Rating : 4.4/5 (159 download)
Download or read book Manual de publicidad written by María Ángeles González Lobo and published by ESIC. This book was released on 2015 with total page 334 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Un práctico texto de publicidad que ofrece una visión completa y experimentada del trabajo publicitario, realizando un completo recorrido por el conjunto de actividades de la práctica publicitaria. A lo largo de sus páginas, este manual va recorriendo y desgranando toda la actividad de la publicidad y otras afines a ella: los elementos de la publicidad y sus funciones en el proceso, la inversión publicitaria y sus sistemas de medición, los medios publicitarios, su planificación, la estructura de un plan de medios, qué instrumentos utiliza, cuál es su duración, la selección de los medios…, el proceso publicitario y su desarrollo, la agencia de publicidad, cómo opera, qué tipos de agencias existen, la estructura de una agencia…, la investigación en publicidad, qué se investiga y quién lo investiga, las etapas de la investigación…, la regulación publicitaria, etc. Es un libro eminentemente práctico narrado en forma sencilla y coloquial, pero con gran rigor científico. Sus autoras, Mª Ángeles González Lobo y Mª Dolores Prieto del Pino, han desarrollado toda su trayectoria profesional en el mundo de la publicidad y de la docencia. La experiencia adquirida en su trabajo en empresas líderes del sector y con la enseñanza en universidades y escuelas de negocios se refleja en su Manual de Publicidad. Es una obra muy útil tanto para profesionales como para estudiantes que ayuda a familiarizarse con la práctica diaria del oficio y que acerca al lector general al interesante trabajo de esta apasionante profesión. Índice: 1.- Conceptos fundamentales: Conceptos de publicidad.- Elementos de la publicidad.- Conceptos afines a la publicidad.- 2.- Significado económico y jurídico de la publicidad: La publicidad, la economía y el derecho.- La inversión publicitaria.- 3.- El proceso publicitario: Etapas.- Participación del sujeto receptor en el proceso publicitario.- 4.- Los medios publicitarios: Panorama de los medios.- Investigación de medios.- El plan de medios.- 5.- Aspectos globales de la publicidad: La agencia de publicidad.- Cómo opera la publicidad.- El mensaje publicitario.
Author : Torin Douglas
Publisher :
ISBN 13 :
Total Pages : 232 pages
Book Rating : 4.3/5 (91 download)
Download or read book The Complete Guide to Advertising written by Torin Douglas and published by . This book was released on 1984 with total page 232 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Provides information about the advertisers, the advertising agencies, and the media as well as the makeup of a successful advertising campaign.
Author : Julia Gil Pizarro
Publisher :
ISBN 13 : 9788489973183
Total Pages : 98 pages
Book Rating : 4.9/5 (731 download)
Download or read book Cómo hacer publicidad eficaz written by Julia Gil Pizarro and published by . This book was released on 1997 with total page 98 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Author : Ron Kaatz
Publisher : Granica Adelphi
ISBN 13 : 9789506411985
Total Pages : 263 pages
Book Rating : 4.4/5 (119 download)
Download or read book Guía de publicidad y marketing written by Ron Kaatz and published by Granica Adelphi. This book was released on 1993-12-01 with total page 263 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Author : Fidel del Castillo Díaz
Publisher : ESIC Editorial
ISBN 13 : 8417513477
Total Pages : 159 pages
Book Rating : 4.4/5 (175 download)
Download or read book La publicidad contada por publicitarios written by Fidel del Castillo Díaz and published by ESIC Editorial. This book was released on 2018-10-04 with total page 159 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: —¡Uf! otro manual de publicidad... —Sí, otro manual más. Pero este es diferente. Para empezar, con permiso de Platón, es un libro escrito a la manera de pregunta/respuesta, casi una conversación. Con esto vamos a intentar que sea un poco más ameno e incluso ponerle una chispa de humor. Pero más allá de la forma, es un manual escrito por ocho profesionales de la publicidad, profesionales que llevan años trabajando en sus respectivos puestos... Un director de comunicación del anunciante, un director de agencia de publicidad, un director creativo, un director de medios, un director de cuentas, un director de planificación estratégica, un experto en derecho publicitario y un director de innovación creativa, nos cuentan cuál es su visión del trabajo que realizan, del funcionamiento de la agencia y de la publicidad en general. La publicidad contada por publicitarios es, además de una tautología, un manual poco ortodoxo académicamente hablando pero muy aleccionador de cómo piensan, cómo trabajan y como viven la publicidad los profesionales de la publicidad. Índice: Presentación.- El cliente y el marketing.- La agencia también es una empresa.- El departamento de cuentas.- El consumidor y la planificación estratégica.- Creatividad.- Creatividad y nuevas tecnologías.- Planificación y compra de medios.- Legalidad, deontología y ética.
Author : Sergio Riquelme Sánchez
Publisher : Libros de Cabecera
ISBN 13 : 8412610180
Total Pages : 214 pages
Book Rating : 4.4/5 (126 download)
Download or read book NO trabajes en creatividad written by Sergio Riquelme Sánchez and published by Libros de Cabecera. This book was released on 2023-05-02 with total page 214 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Las agencias de publicidad se parecen poco a lo que nos han enseñado las series y la televisión. Este libro te guiará por el día a día de un creativo publicitario, sin edulcorantes ni estereotipos. ¿Cómo conseguir tu primer trabajo?, ¿quién es quién en una agencia?, ¿cómo se ganan los premios?, ¿por qué tu compañero cobra más que tú? Aquí tienes las respuestas a esas preguntas que nadie tiene tiempo de responderte, para que saques provecho a una profesión apasionante, todo ello sin quemarte en el intento. Sergio Riquelme Sánchez, exproletario de publicidad, expone en este libro la realidad de las agencias creativas y cómo, su naturaleza empresarial y los egos de las personas que las forman, fuerzan a los creativos a trabajar bajo presión. No trabajes en creatividad: guía para sobrevivir en agencias de publicidad es un libro que, a pesar de las incongruencias del sector, está escrito para transmitir a los creativos noveles pasión por la profesión.
Author : Raquel Ayestarán Crespo
Publisher : ESIC
ISBN 13 : 8416701393
Total Pages : 388 pages
Book Rating : 4.4/5 (167 download)
Download or read book Planificación estratégica y gestión de la publicidad. Conectando con el consumidor written by Raquel Ayestarán Crespo and published by ESIC. This book was released on 2012-09-10 with total page 388 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: La planificación estratégica ha experimentado grandes cambios desde que empezó a emplearse en las agencias de publicidad en la década de los 60. El presente manual hace un recorrido completo desde el origen de la estrategia, su planificación y ejecución, hasta llegar al pensamiento estratégico y al diseño de estrategias. Una vez en este punto, se detalla cómo se construye un modelo general para el desarrollo del trabajo del director de estrategia, a la vez que se establece una planificación estratégica en medios convencionales y digitales. El manual finaliza con la elaboración de un plan estratégico y una visión de futuro de la planificación estratégica. Hoy la mayoría de las agencias han incorporado la figura del planner a sus organigramas, ya que es la persona que aporta un conocimiento más exhaustivo del consumidor, y su labor fundamental es conectar a éste con la marca. El objetivo del libro es que sirva de apoyo tanto a profesores como alumnos y expertos del sector, para llevar a cabo su labor investigadora, educativa y profesional. Estás páginas tienen un enfoque teórico-práctico, e incluyen ejemplos, casos prácticos, entrevistas a profesionales del sector, cuestiones para debatir y reflexionar, así como una amplia y completa bibliografía. En definitiva, lo que se pretende es que el lector, a través de cada capítulo, tenga una visión cercana, actual y práctica de la planificación estratégica. Conceptos como, Branded Content, Insight o Earned Media, marcarán el rumbo de la misma en los próximos años. Índice Érase una vez la estrategia.- El pensamiento estratégico: Planificación estratégica.- Comunicación estratégica vs clases de estrategias.- Ejecución del proceso de planificación publicitaria.- Modelo general para el desarrollo del trabajo del director de estrategia.- Planificación estratégica en medios convencionales.- Planificación estratégica en medios digitales: Internet y redes sociales.- Hoja de ruta para elaborar un Plan Estratégico: 7 pasos.- El futuro de la planificación estratégica en España.- Caso de estudio: Ford Focus.- APÉNDICE DOCUMENTAL: glosario de términos.
Author : Leonardo Gómez
Publisher : Leonardo Gómez
ISBN 13 :
Total Pages : pages
Book Rating : 4./5 ( download)
Download or read book Secretos Explosivos de Marketing en Redes Sociales written by Leonardo Gómez and published by Leonardo Gómez . This book was released on with total page pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: ¿Quieres aprender a tener una presencia fuerte y sostenible en las diferentes plataformas de marketing en redes sociales? Si es así, sigue leyendo ... ¿Quieres aprender a ejecutar una campaña de redes sociales? ¿Quieres aumentar las ventas? ¿No está seguro de qué plataforma de redes sociales es adecuada para usted? Dentro de este libro, aprenderás: La mejor manera de crear un perfil de negocios de Instagram atractivo, potente y profesional El único método que ayudará a impulsar las ventas. Cómo convertir a tus seguidores en ventas y fieles seguidores Descubra por qué el marketing en redes sociales falla para algunas personas. Y mucho, mucho más. Los métodos y conocimientos probados son muy fáciles de seguir. Incluso si eres nuevo en el mercadeo de redes sociales, aún podrás alcanzar altos niveles de éxito. Si deseas crear una audiencia sólida y tener un ROI (Retorno de inversión) positivo de Social Media Marketing, haga clic en "Comprar ahora".
Author : J. Thomas Russell
Publisher :
ISBN 13 : 9789688805176
Total Pages : 865 pages
Book Rating : 4.8/5 (51 download)
Download or read book Manual de publicidad written by J. Thomas Russell and published by . This book was released on 1995 with total page 865 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Author : Julian Neumann
Publisher :
ISBN 13 : 9781777679019
Total Pages : 548 pages
Book Rating : 4.6/5 (79 download)
Download or read book La Ruta de la Campaña written by Julian Neumann and published by . This book was released on 2021-05-06 with total page 548 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: La guía definitiva para planear y realizar una campaña publicitaria Este libro es un mapa, una guía para personas con diferentes niveles de experiencia en marketing; desde estudiantes hasta emprendedores o profesionistas que requieren promover sus productos, servicios o causas de una forma estructurada, persuasiva y efectiva. A través de una lectura accesible, que incluye una gran variedad de apoyos visuales, aprenderás todos los pasos necesarios para crear una campaña publicitaria profesional de inicio a fin; considerando tanto medios de comunicación tradicional como las plataformas online más vanguardistas, pero siempre con un enfoque de manos a la obra (fundamentado en bases teóricas y prácticas) que da respuesta a las siguientes preguntas: - ¿Cómo establecer un contexto a través de la investigación de mercados? - ¿Cómo identificar a la audiencia objetivo (target)? - ¿Cómo definir objetivos de campaña? - ¿Cómo desarrollar un mensaje publicitario creativo y consistente con la identidad de marca? - ¿Cómo desarrollar un plan de medios? - ¿Cómo organizar la producción de los anuncios? - ¿Qué aspectos considerar antes, durante y después del lanzamiento de la campaña? En resumen, este libro es un compañero de viaje que puede usarse para aprender a desarrollar campañas de marketing o como material de consulta, donde también se exponen herramientas y plataformas que incluyen al branding, el marketing de contenidos, la publicidad programática y la publicidad en redes sociales.
Author : Mariano Castellblanque
Publisher : ESIC Editorial
ISBN 13 : 9788473565851
Total Pages : 322 pages
Book Rating : 4.5/5 (658 download)
Download or read book Manual del redactor publicitario written by Mariano Castellblanque and published by ESIC Editorial. This book was released on 2009-02-02 with total page 322 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Prácticamente no hay libros sobre “cómo escribir publicidad”, a pesar de que el texto suele ser la mitad de un anuncio (la otra mitad es la imagen y/o el sonido). Este libro es un oasis en ese desierto. Prologado por Luis Bassat, ESIC lanza ahora la 2a edición de Manual de Redactor Publicitario. ¿Reglas, normas, técnicas? ¡Rómpelas!”. El autor tiene una doble vertiente profesional y docente: 1. Es redactor publicitario con una larga y amplia experiencia nacional e internacional (Barcelona, Londres, París, Milán, Tokio...) y director creativo de la agencia barcelonesa Traducciones de Publicidad (www.t-de-p.com), una red internacional de redactores publicitarios (copywriters) que traduce-adapta-recrea-redacta-revisa textos de publicidad y de marketing a más de 30 lenguas. 2. Es profesor de “Estrategia, Conceptualización y Redacción Publicitaria” en la Universidad Autónoma de Barcelona (UAB), y en la Universitat Oberta de Catalunya (UOC). Es un libro serio, riguroso, metodológico, razonado y divulgativo basado en años de investigación y en la experiencia de los mejores redactores publicitarios de la historia de la publicidad y los métodos que les hicieron famosos y líderes en su trabajo: escribir anuncios. En esta 2a edición el autor realiza 10 entrevistas a 10 grandes redactores publicitarios y recoge 5 de los mejores anuncios de cada uno. Este libro, examina a fondo la figura del redactor publicitario y en qué consiste su trabajo, a la vez que estudia y analiza los elementos clave que hay que utilizar para escribir anuncios de verdadero éxito. Todo ello ayuda a comprender el importantísimo rol profesional que juega el redactor publicitario dentro de la industria de la publicidad, ya que debe actuar: como “vendedor”, como “persuasor”, como “comunicador”, como “creativo”, como “pensador”, y finalmente, sólo finalmente, como “escritor”. Es un libro que está escrito pensando en todos los estudiantes de publicidad y especialmente en los que quieren ser redactores, aunque también puede ser útil a los profesionales de la publicidad que quieran respirar nuevos aires creativos. Al mismo tiempo, es un libro interesante para todo aquel anunciante que quiera hilar muy fino y saber si va a vender más con las ideas y textos que su agencia de publicidad le vende. Índice Introducción: Dios, el primer redactor publicitario.- El redactor publicitario: qué es y qué hace.- Elementos clave de la redacción publicitaria: el titular, el cuerpo de texto.- Crear+Innovar: el reto permanente del ser humano.- Y ahora... 10 entrevistas a 10 redactores 10.- Bibliografía.
Author : Otto Kleppner
Publisher :
ISBN 13 :
Total Pages : pages
Book Rating : 4.:/5 (232 download)
Download or read book Manual de publicidad Otto Kleppner's written by Otto Kleppner and published by . This book was released on 1988 with total page pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Author : B. Vincent
Publisher : RWG Publishing
ISBN 13 :
Total Pages : 63 pages
Book Rating : 4./5 ( download)
Download or read book Banner Blitz written by B. Vincent and published by RWG Publishing. This book was released on 2023-06-15 with total page 63 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: "Banner Blitz: Dominando el Arte de la Publicidad con Banners Atractivos" es una guía completa sobre el mundo de la publicidad de banners. En este libro, los lectores aprenderán cómo crear anuncios de banners efectivos que capturen la atención de su público objetivo, generen tráfico hacia su sitio web y logren sus objetivos de marketing. El libro abarca una amplia gama de temas, que incluyen el poder de la publicidad visual, la anatomía de un banner llamativo, la creación de textos publicitarios efectivos, lo que se debe y no se debe hacer en el diseño de banners, la psicología del color, las pruebas A/B, el impacto de la animación, la maximización del retorno de la inversión (ROI), la creación de una identidad de marca consistente, el diseño de banners para dispositivos móviles, estrategias efectivas de ubicación de banners, publicidad en redes sociales, analítica y métricas, y tendencias y predicciones emergentes. Los lectores también encontrarán valiosos conocimientos y consejos de expertos de la industria, incluido asesoramiento sobre llamadas a la acción, imágenes de alta calidad, diseño adaptable, contenido educativo, remarketing, optimización de la conversión y más. Ya sea que seas propietario de un negocio, especialista en marketing o diseñador, "Banner Blitz" es la guía definitiva para crear anuncios de banners efectivos que generen resultados. Con este libro, los lectores adquirirán los conocimientos y habilidades necesarios para dominar el arte de la publicidad con banners y alcanzar el éxito en el competitivo panorama digital actual.
Author : Torin Douglas
Publisher :
ISBN 13 : 9780333386392
Total Pages : 224 pages
Book Rating : 4.3/5 (863 download)
Download or read book The Complete Guide to Advertising written by Torin Douglas and published by . This book was released on 1984 with total page 224 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Author : Neil King
Publisher :
ISBN 13 :
Total Pages : 0 pages
Book Rating : 4.8/5 (693 download)
Download or read book La Guía Moderna de Publicidad Pagada para Propietarios de Negocios written by Neil King and published by . This book was released on 2024-04-16 with total page 0 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: ¿Estás al día sobre cómo las modernas plataformas de publicidad paga pueden ayudarte a hacer crecer tu negocio y difundir tu mensaje? Si no, sumérgete en el dinámico mundo de la publicidad en línea con la Guía Moderna de Publicidad Paga para Propietarios de Negocios: Una Introducción de Inicio Rápido a los Anuncios de Google, Facebook, Instagram, YouTube y TikTok. Este breve manual de inicio rápido ofrece información práctica sobre las plataformas publicitarias de Google, Facebook, Instagram, YouTube y TikTok. Aprende a crear textos publicitarios ganadores, diseñar embudos efectivos y optimizar para obtener el mejor ROI. Ya seas un comerciante experimentado o un propietario de negocio que se adentra en el ámbito digital, esta guía es tu clave para el éxito publicitario. ¡Comienza a convertir clics en clientes hoy mismo!
