Finanzorientierte Bewertung Von Marken

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Finanzorientierte Bewertung von Marken

Author : Kristin Bergner
Publisher : GRIN Verlag
ISBN 13 : 3638056678
Total Pages : 74 pages
Book Rating : 4.6/5 (38 download)

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Book Synopsis Finanzorientierte Bewertung von Marken by : Kristin Bergner

Download or read book Finanzorientierte Bewertung von Marken written by Kristin Bergner and published by GRIN Verlag. This book was released on 2008-06-02 with total page 74 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Fachbuch aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Allgemeines, Note: keine, , Sprache: Deutsch, Abstract: "Lange Zeit hat die Forschung das Thema Markenbewertung vernachlässigt. Ansätze kamen wenn überhaupt von Beratungsunternehmen, die im Rahmen der Markenführung und Markenpolitik die Markenportfolios ihrer Klienten analysierten. Die hierfür herangezogenen Kriterien und deren finanzielle Gewichtung und Bewertung blieben im Rahmen des Geschäftsgeheimnisses häufig unveröffentlicht und konnten somit nur marginale Impulse für eine wissenschaftliche Auseinandersetzung mit diesem Thema geben. In den letzten 10 Jahren führte die im Rahmen der Zunahme von Unternehmenszusammenschlüssen und Firmenübernahmen vertragsrechtlich und verhandlungstechnisch erforderliche Unternehmensbewertung jedoch sowohl bei den privaten Beratungsunternehmen als auch in der wissenschaftlichen Forschung verstärkt zur Auseinandersetzung mit der Bewertung von Marken. Dieser Umstand resultierte nicht zuletzt aus der Tatsache, dass die vorhandenen Ansätze nicht nur im direkten Vergleich zu höchst unterschiedlichen Ergebnissen führten, sondern sogar im Zeitverlauf nur eines Jahres eine Marke um mehrere Milliarden Euro ab- oder aufwerteten. Es gilt, die bestehenden Bewertungsansätze auf ihre Validität und Reliabilität hin zu untersuchen. Zudem stellt sich die Frage, ob es möglich ist, in der Markenbewertung Standardmodelle einzuführen, die einerseits international als glaubwürdig und im Wert als nachhaltig gelten können, und die andererseits von jedem Unternehmen in einem vernünftigen kostentechnischen und informationsbeschaffungstechnisch möglichen Rahmen für die Bewertung der eigenen Markenportfolios herangezogen werden können.

Markenwerte

Author : Andrea Müller
Publisher : diplom.de
ISBN 13 : 3832476571
Total Pages : 117 pages
Book Rating : 4.8/5 (324 download)

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Book Synopsis Markenwerte by : Andrea Müller

Download or read book Markenwerte written by Andrea Müller and published by diplom.de. This book was released on 2004-01-30 with total page 117 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Inhaltsangabe:Zusammenfassung: Heute ist die Marke nicht mehr nur der bloße Name, unter welchem ein Produkt vertrieben wird, sondern sie hat sich zu einer Größe entwickelt, die erheblich an Bedeutung gewonnen hat und zu den wichtigsten Erfolgsfaktoren eines Unternehmens zählt. Für viele Unternehmen gehören Marken zu den bedeutungsvollsten Einflussfaktoren des Unternehmenserfolges. Noch vor vielen Jahren wurden Unternehmen bloß anhand der Substanz, wie an Grundstücken, Maschinen, Produkten und dem Umsatz bewertet. Heute sind zunehmend auch immaterielle Größen wie der Markenwert zu einflussreichen Kennzahlen geworden. Besonders starke Marken stellen für die Unternehmen wichtiges Kapital und dauerhaftes Vermögen dar, da sie entscheidend zur Steigerung des Gewinns und des Shareholder Value beitragen. Aus betriebswirtschaftlicher Sicht stellt sich dadurch für die Unternehmen die Frage, ob es Methoden gibt, die in der Lage sind, objektive Wertansätze für Marken zu ermitteln. Bislang jedoch existiert keine allgemein anerkannte Methode zur Ermittlung des Markenwertes, die den Beitrag der Marke zum Unternehmenswert quantifizieren könnte. Die vorliegende Arbeit greift diese Fragestellung auf, indem Markenbewertungsmodelle vorgestellt und vor dem Hintergrund der praktischen Einsatzmöglichkeit im Unternehmen kritisch hinterfragt werden. Zu Beginn der Arbeit werden zunächst Grundlagen geschaffen, indem der Markenbegriff definiert wird, Anlässe zur Markenbewertung, sowie Indikatoren, durch welche der Markenwert bestimmt wird herausgefiltert werden. Anschließend werden ausgewählte Markenbewertungsmodelle vorgestellt und vor dem Hintergrund der gestellten Anforderungen und der verschiedenen Einsatzmöglichkeiten kritisch beurteilt. Diese Modelle werden in finanzorientierte, marketingorientierte, sowie in kombinierte Bewertungsmodelle kategorisiert. Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: AbkürzungsverzeichnisV AbbildungsverzeichnisVII TabellenverzeichnisVIII Kapitel 1: Einleitung2 1.1Einführung2 1.2Aufbau der Arbeit3 Kapitel 2: Abgrenzung des Markenbegriffes und die Bedeutung der Marke für die Unternehmen4 2.1Begriffsabgrenzung und Definition4 2.2Erscheinungsformen von Marken5 2.3Die zunehmende Bedeutung der Marke und ihres Wertes für die Unternehmensentwicklung6 Kapitel 3:Der Markenwert12 3.1Begriffsabgrenzung und Definition12 3.2Anlässe zur Markenbewertung14 3.2.1Unternehmensinterne Bewertungsanlässe16 3.2.2Unternehmensexterne [...]

Markenwert und Markenwertermittlung

Author : Günter Bentele
Publisher : Springer-Verlag
ISBN 13 : 3322998134
Total Pages : 219 pages
Book Rating : 4.3/5 (229 download)

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Book Synopsis Markenwert und Markenwertermittlung by : Günter Bentele

Download or read book Markenwert und Markenwertermittlung written by Günter Bentele and published by Springer-Verlag. This book was released on 2013-03-08 with total page 219 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Die Studie systematisiert, bewertet und hinterfragt auf Basis einer umfassenden Literatur- und Praxisübersicht mehr als vierzig unterschiedliche Markenwertbestimmungsmodelle und -ansätze aus einer übergreifenden, kommunikationswissenschaftlich geprägten Perspektive.

Markenbewertung und -bilanzierung

Author : Marc Dietschi
Publisher :
ISBN 13 :
Total Pages : pages
Book Rating : 4.:/5 (611 download)

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Book Synopsis Markenbewertung und -bilanzierung by : Marc Dietschi

Download or read book Markenbewertung und -bilanzierung written by Marc Dietschi and published by . This book was released on 2007 with total page pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Die vorliegende Master-Arbeit beschäftigt sich mit der Bewertung und Bilanzierung von Marken. Marken haben sich im Verlaufe der letzten Jahre und mit dem Wandel zur Wissensgesellschaft für viele Unternehmen zu den wichtigsten Vermögenswerten entwickelt. Auf dem Markt werden unzählige verschiedenster Ansätze zur Bewertung von Marken angeboten, die grob in finanzorientierte, verhaltenswissenschaftliche und kombinierte Verfahren eingeteilt werden können. Dabei sind nicht alle für den Zweck einer Bilanzierung geeignet. Zudem weisen Bewertungen mit verschiedenen Ansätzen stark divergierende Resultate aus, was die Glaubwürdigkeit und das Vertrauen in die Markenbewertung schwächt. Deshalb werden in dieser Arbeit Inhalte diskutiert und bestehende Markenbewertungsverfahren kritisch hinterfragt. In der Bewertungspraxis von Professional Services Firms werden Marken zumeist mit finanzorientierten Verfahren bewertet, Markenberatungen hingegen wenden kombinierte Verfahren an, welche die Stärke der Marke besser einbeziehen. Die Bilanzierung immaterieller Vermögenswerte wird in dieser Arbeit anhand der Rechnungslegungs-Standards IFRS und US-GAAP betrachtet. Dabei wird der Fokus auf die Zugangsbewertung der Intangibles gelegt. Im letzten Teil werden die Perspektiven der Bewertung und Bilanzierung von immateriellen Vermögenswerten und insbesondere Marken diskutiert. Hierbei liegt der Fokus einerseits auf den aktuellen Standardisierungsbestrebungen der Markenbewertungsverfahren durch verschiedene Arbeitskreise. Andererseits werden die Projekte der Standardsetter bzgl. immaterieller Vermögenswerte beleuchtet, da die aktuellen Rechnungslegungs-Standards der Wichtigkeit von immateriellen Vermögenswerten nicht genügend Rechnung tragen und verschieden zugegangene immaterielle Vermögenswerte unterschiedlich gehandhabt werden. Dabei ist vor allem die Behandlung selbstgeschaffener immaterieller Vermögenswerte von Interesse.

Methoden zur Messung von Markenwert und -stärke

Author : Klaus Tim Meyer
Publisher : GRIN Verlag
ISBN 13 : 363861607X
Total Pages : 31 pages
Book Rating : 4.6/5 (386 download)

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Book Synopsis Methoden zur Messung von Markenwert und -stärke by : Klaus Tim Meyer

Download or read book Methoden zur Messung von Markenwert und -stärke written by Klaus Tim Meyer and published by GRIN Verlag. This book was released on 2007-03-19 with total page 31 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,0, Universität Bremen (Universität Bremen), Veranstaltung: Internationales Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Mit dieser Arbeit wird die Absicht verfolgt, Methoden zur Messung von Markenwert und -stärke zu analysieren. Es existiert eine beträchtliche Anzahl von Markenbewertungsverfahren in der Literatur. Dieses Zitat verdeutlicht meiner Meinung nach die Problematik der Markenbewertung sehr gut. Die große Zahl der bestehenden Markenbewertungsverfahren und die sich oftmals daraus ergebenden enormen Differenzen bei den Ergebnissen lassen erkennen, dass es bis zum heutigen Tag noch keine einheitliche und damit auch objektive Methode zur Bewertung von Marken gibt. Bei den verschiedenen Messansätzen kann es sogar zu Abweichungen von mehreren 100 Prozent kommen. 2 Aufgrund der Vielfalt von Bewertungsansätzen scheint es mir sinnvoll, eine detaillierte Beschreibung der vorhandenen Ansätze mit den entsprechenden Beispielen zu geben. Voraussetzung dafür ist jedoch die Interpretation des Markenwertbegriffs. Denn nur auf diese Weise lässt sich der Begriff Markenstärke und der daraus resultierende Markenwert definieren (sh. Punkt 2. dieser Arbeit). Zusammenfassend lässt sich ausführen, dass in den letzten Jahren die Markenbewertung bei Unternehmen deutlich an Gewicht zugenommen hat. Der Marktwert eines Unternehmens wird durch die besondere Stellung der Marke als Determinante beeinflusst. Für den Erfolg und das Überleben eines Unternehmens im Wettbewerb ist nicht selten die Marke ausschlaggebend. Diese kann den Absatz direkt beeinflussen. Vor allem durch die Globalisierung und den verschärften Wettbewerb in der Weltwirtschaft ist die Marke von großer Bedeutung. Es sind demnach Informationen [...]

Der Begriff des Markenwerts - Ein thematischer Überblick

Author : Patrick Riepl
Publisher : GRIN Verlag
ISBN 13 : 3638865886
Total Pages : 31 pages
Book Rating : 4.6/5 (388 download)

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Book Synopsis Der Begriff des Markenwerts - Ein thematischer Überblick by : Patrick Riepl

Download or read book Der Begriff des Markenwerts - Ein thematischer Überblick written by Patrick Riepl and published by GRIN Verlag. This book was released on 2007-11-26 with total page 31 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2, Universität Basel (Institut für Psychologie Basel), Sprache: Deutsch, Abstract: Beschäftigt man sich mit dem Markenwert so zeigt folgende Situation: Im gleichen Ausmass mit dem die Marke als erfolgstreibender Faktor eines Unternehmens breite ökonomische Anerkennung erlangt hat, wurden Methoden zur Messung des Markenwertes entwickelt um das Wertschöpfungspotential der Marke eines Unternehmen zu erfassen und dadurch beeinflussbar, bzw. durch die Beeinflussbarkeit zu einem unternehmensstrategischen Steuerungsinstrument zu machen. Obwohl sich der Markenwert zunehmender Verbreitung erfreut, zeigen sich bei seiner Messung verschiedene Probleme. Nicht zuletzt führt allein die Fülle des Angebots an Messmethoden mit ihren zu Verwirrung und Unsicherheit im Bezug auf die Wahl einer geeigneten Methode. Die verschiedene Ansätze zur Messung lassen sich jedoch anhand ihrer Charakteristika klassifizieren und erlauben eine Darstellung der Stärken und Schwächen einzelner Vorgehensweisen. In dieser kurzen Arbeit soll, unter Verzicht einer Aufzählung einzelner Messverfahren, ein Überblick über die Anforderungen, Charakteristika und Probleme gegeben werden, die sich in den einzelnen Verfahrenskategorien ergeben. Hierfür wird von der Klärung der wichtigsten Begrifflichkeiten ausgegangen, um den Einstieg in die Thematik zu erleichtern, bevor auf die einzelnen Verfahrenskategorien eingegangen wird.

Finanzorientierte Bewertung von Marken

Author : Stefan Tavernier
Publisher :
ISBN 13 :
Total Pages : 146 pages
Book Rating : 4.:/5 (315 download)

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Book Synopsis Finanzorientierte Bewertung von Marken by : Stefan Tavernier

Download or read book Finanzorientierte Bewertung von Marken written by Stefan Tavernier and published by . This book was released on 2006 with total page 146 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:

Der Wert einer Marke. Markenbewertungsmodelle und deren kritische Würdigung

Author : Anke Baum-Nilsson
Publisher : GRIN Verlag
ISBN 13 : 3638286215
Total Pages : 108 pages
Book Rating : 4.6/5 (382 download)

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Book Synopsis Der Wert einer Marke. Markenbewertungsmodelle und deren kritische Würdigung by : Anke Baum-Nilsson

Download or read book Der Wert einer Marke. Markenbewertungsmodelle und deren kritische Würdigung written by Anke Baum-Nilsson and published by GRIN Verlag. This book was released on 2004-06-28 with total page 108 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Diplomarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,0, Fachhochschule Kiel (Marketing), Sprache: Deutsch, Abstract: In früheren Jahren wurden Unternehmen ausschließlich anhand ihrer Substanz beispielsweise Grundstücken, Maschinen, Produkten und deren Umsatz bewertet. Heute sind zunehmend auch immaterielle Größen wie der Markenwert zu einflussreichen Kennzahlen geworden. Insbesondere starke Marken tragen entscheidend zur Steigerung des Gewinns und des Shareholder Value bei und stellen somit für Unternehmen wichtiges Kapital sowie dauerhaftes Vermögen dar. Spektakuläre Akquisitionen, bei denen der Verkaufspreis beispielsweise das Dreifache des Börsenwerts des verkauften Unternehmens betrug, wurden in der Öffentlichkeit diskutiert. Bei vielen Unternehmen rückten die Marken deshalb ins Zentrum einer wertorientierten Unternehmensführung. Infolge der zunehmenden Globalisierung der Wirtschaft und des wachsenden Wettbewerbdrucks wurden Marken und Markenmanagement zum zentralen Bestandteil der Unternehmenspolitik. Ausgelöst wurde die Debatte um den Markenwert also vor allem, weil es bei den zahlreichen Käufen und Verkäufen von Markenunternehmen notwendig wurde, den finanziellen Wert der jeweiligen Marken zu ermitteln. Zudem erforderte der zunehmende Aspekt der Lizenzierung und Bilanzierung von Marken eine Bestimmung des monetären Werts der Marke. Aufgrund der heutigen Marktbedingungen hat jedoch neben dem monetären Markenwert besonders die marketingorientierte Markenbewertung an Relevanz gewonnen. Die Ermittlung eines Geldwerts der Marke ist hierbei weniger von Interesse. Vielmehr soll die Bestimmung des Markenwerts dazu dienen, dem Markenmanagement wertvolle Informationen für markenpolitische Entscheidungen zu liefern. Aus betriebswirtschaftlicher Sicht stellt sich für Unternehmen dementsprechend die Frage, ob es Methoden gibt, die in der Lage sind, objektive Wertansätze für Marken zu ermitteln. Um ein Markenverständnis zu entwickeln und die Bedeutung von Marken zu erkennen, werden zunächst der Begriff Marke, ihre Funktionen, ihre Erscheinungsformen sowie die Grundlage des Markenschutzes dargestellt. Anschließend werden der Begriff Markenwert, Anlässe sowie Bedeutung der Markenwertermittlung erläutert und Indikatoren, welche den Markenwert bestimmen können, herausgefiltert. Nachfolgend werden Markenbewertungsmodelle mit ihren jeweiligen Vor- und Nachteilen kritisch betrachtet.

Verhaltenswissenschaftliche Grundlagen der Markenbewertung am Beispiel von ICON

Author : Daniel Tobaben
Publisher : GRIN Verlag
ISBN 13 : 3638006565
Total Pages : 17 pages
Book Rating : 4.6/5 (38 download)

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Book Synopsis Verhaltenswissenschaftliche Grundlagen der Markenbewertung am Beispiel von ICON by : Daniel Tobaben

Download or read book Verhaltenswissenschaftliche Grundlagen der Markenbewertung am Beispiel von ICON written by Daniel Tobaben and published by GRIN Verlag. This book was released on 2008-02-18 with total page 17 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: keine, Hochschule für Angewandte Wissenschaften Hamburg, Veranstaltung: Marketingseminar, Sprache: Deutsch, Abstract: Warum wird mehr Geld für Coca-Cola als für eine River-Cola ausgegeben? Wie kommt es, dass der Mercedes mehr Prestige vermittelt, als ein Skoda? Schmeckt der Kaffee bei Starbucks tatsächlich besser, als der Kaffee in der Imbissbude nebenan? Man konsumiert nicht nur das einfache Produkt sondern auch die Marke, das, was hinter der Marke steht: ein Gefühl. Warum ist das so? Wie manifestieren sich bestimmte Vorstellungen in uns? Weshalb assoziiert man Positives, aber auch Negatives mit einer Marke? Welche Marke ist besser? Wer entscheidet, welche Marke besser ist oder mehr bietet? Was macht eine Marke zur Marke? Welche Marke ist mehr wert? Für wen ist es interessant zu wissen, wie wertvoll die Marke ist? Und aus welchem Grund? Und genau das ist die Herausforderung: Festzustellen, welchen Wert eine Marke hat, welche Komponenten in Betracht gezogen werden, um herauszufinden, warum das so ist und aus welchen Gesichtspunkten bestimmte Komponenten zur Bewertung herangezogen werden müssen.

Die Bestimmung und Steuerung des Wertes von Marken

Author : Matthias Sander
Publisher : Springer-Verlag
ISBN 13 : 3642515207
Total Pages : 337 pages
Book Rating : 4.6/5 (425 download)

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Book Synopsis Die Bestimmung und Steuerung des Wertes von Marken by : Matthias Sander

Download or read book Die Bestimmung und Steuerung des Wertes von Marken written by Matthias Sander and published by Springer-Verlag. This book was released on 2013-03-09 with total page 337 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Gegenstand des Buches ist die theoretisch fundierte Bestimmung des monetären Wertes für den immateriellen Vermögensgegenstand "Marke". Ausgehend von der Darstellung der Marke und des Markenartikels wird die Notwendigkeit der Bewertung von Marken dargelegt (Bilanzierung von Marken, Kauf/Verkauf von Marken, Bestimmung von Lizenzgebühren bei der Lizenzierung der Marke u.ä.). Anschließend werden bisherige Ansätze der Markenbewertung dargestellt und einer kritischen Würdigung unterzogen. Aufbauend auf diesen Ansätzen wird ein neues Verfahren zur Bewertung von Marken entwickelt und für unterschiedliche Zwecke der Markenbewertung konkretisiert. Die theoretische Basis hierfür bietet die hedonische Theorie. Das entwickelte Modell erlaubt dabei, unterschiedliche Erscheinungsformen von Marken wie Einzelmarken, Markenfamilien und Dachmarken sowie regionale, nationale und internationale bzw. globale Marken zu bewerten. Besonderer Wert wird auf die praktische Umsetzung des vorgeschlagenen Ansatzes gelegt. Daher wird eine empirische Überprüfung des entwickelten Markenbewertungsansatzes anhand eines typischen Marktes für kurzlebige Konsumgüter vorgenommen. Aspekte des Marken-Managements schließen das Buch ab. Konkret wird aufgezeigt, wie der Wert einer Marke mit ausgewählten Marketing-Instrumenten gesteuert werden kann. Dabei wird auch auf den Markengewinn eingegangen, um die Beziehungen zwischen Markenwert und Markengewinn offenzulegen.

Marktorientierte Markenbewertung

Author :
Publisher : Springer-Verlag
ISBN 13 : 3663087352
Total Pages : 343 pages
Book Rating : 4.6/5 (63 download)

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Book Synopsis Marktorientierte Markenbewertung by :

Download or read book Marktorientierte Markenbewertung written by and published by Springer-Verlag. This book was released on 2013-07-02 with total page 343 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Die Autorin entwickelt auf der Basis von empirischen Marktuntersuchungen ein integratives Modell der Markenbewertung, das betriebswirtschaftliche und verhaltenswissenschaftliche Kennziffern des Markenwertes verknüpft.

Monetäre Markenbewertung - Analyse der zukünftigen Markenbewertungsmodelle am Beispiel der deutschen Automobilindustrie

Author : Katrin Gouders
Publisher : GRIN Verlag
ISBN 13 : 3638402118
Total Pages : 73 pages
Book Rating : 4.6/5 (384 download)

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Book Synopsis Monetäre Markenbewertung - Analyse der zukünftigen Markenbewertungsmodelle am Beispiel der deutschen Automobilindustrie by : Katrin Gouders

Download or read book Monetäre Markenbewertung - Analyse der zukünftigen Markenbewertungsmodelle am Beispiel der deutschen Automobilindustrie written by Katrin Gouders and published by GRIN Verlag. This book was released on 2005-07-24 with total page 73 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Diplomarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,3, Rheinische Fachhochschule Köln, Sprache: Deutsch, Abstract: Problemstellung und Zielsetzung Die Forschungen laufen auf Hochtouren, denn nie war die Notwendigkeit eines einheitlichen Standards zur Bewertung eines Markenwerts so groß wie zurzeit. Dabei sind die unterschiedlichen Interessen sowie die Interessenten einer Markenbewertung verfahrenstechnisch schwierig aufeinander abzustimmen. Auf der einen Seite stehen Aktionäre, auf der anderen die Controller und auf einer dritten die Marketingmanager, die die Marke weiter wachsen lassen wollen und die Markenbewertung als Instrument dazu sehen. Das Institut für Markenwert beschreibt das wie folgt: „Um die Markenführung zu ökonomisieren, müssen sich die Werttreiber der Marke mit einem einheitlichen, standardisierten und als objektiv anerkannten Verfahren berechnen lassen." Ein weiterer Punkt sind die unterschiedlichen Branchen und Ausrichtungen der Unternehmungen. Vereinfacht könnte man sich fragen, ob man einen Schokoriegelhersteller und einen Automobilhersteller mit dem gleichen Bewertungsmodell bewerten kann. Die vorliegende Diplomarbeit erörtert, welche Parameter zur Bewertung eines Automobilherstellers berücksichtigt werden müssen. Hierbei spielen die Besonderheiten der Markenführung eine große Rolle. Im Folgenden wird die Basis der Markenbewertung erklärt und darauf aufbauend werden einige aus verschiedenen Ansätzen resultierende Bewertungsverfahren vorgestellt. Diese werden in Kapitel 5 mit der Markenführung im Automobilbereich verknüpft und bewertet.

5-Phasen-Methode der Markenbewertung

Author : Anthony Holtz
Publisher : Springer-Verlag
ISBN 13 : 3834936731
Total Pages : 219 pages
Book Rating : 4.8/5 (349 download)

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Book Synopsis 5-Phasen-Methode der Markenbewertung by : Anthony Holtz

Download or read book 5-Phasen-Methode der Markenbewertung written by Anthony Holtz and published by Springer-Verlag. This book was released on 2012-11-27 with total page 219 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Ein praktischer Leitfaden, der die Markenbewertung transparent und nachvollziehbar macht.

Der Wert hinter der Marke

Author : Mario Flury
Publisher : GRIN Verlag
ISBN 13 : 3638686620
Total Pages : 65 pages
Book Rating : 4.6/5 (386 download)

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Book Synopsis Der Wert hinter der Marke by : Mario Flury

Download or read book Der Wert hinter der Marke written by Mario Flury and published by GRIN Verlag. This book was released on 2007 with total page 65 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Studienarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1.5, Universität Basel (Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät), 26 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Ungeachtet der immer wieder aufflammenden Diskussion um die Zukunft der Marke, scheint deren Anziehungskraft auf viele Konsumenten in Konsumgüter- und Dienstleistungsmärkten ungebrochen. Aus Herstellersicht gewinnt, angesichts der zunehmenden Informationsüberlastung der Konsumenten, das mit der Marke kommunizierbare Leistungsversprechen an Bedeutung. Dabei erlangen, mit Blick auf die zunehmende Austauschbarkeit der Qualität speziell spezifische psychologisch-emotionale Bedeutungsinhalte eine wichtige Rolle bei der Differenzierung von Angeboten. Vor allem erfolgreiche Marken wecken bei den Konsumenten Assoziationen, die ihrerseits einen erheblichen Einfluss auf die Kaufentscheidung ausüben. Diese Assoziationen und das in die Marke gesetzte Vertrauen verkörpern einen wichtigen immateriellen Vermögenswert von Unternehmungen. Hiervon zeugen auch die hohen Summen, die bei Firmenübernahmen bezahlt werden und mit dem Wert der Aktiven alleine nicht begründet werden können. Bei global players wie Procter & Gamble, Nike, Microsoft, Merck, u.a. können durch die Bilanzaktiven, unter Annahme der Bilanzierung zu Marktwerten, nur zwischen 5% und 20% der Börsenkapitalisierung erklärt werden. Der verbleibende Teil des gesamten Unternehmenswertes wird auf Intangibles Assets, was nebst den Marken auch noch Lizenzen, Patente, u.a. umfasst, zurückgeführt. In klarem Widerspruch zu der offensichtlichen Bedeutung des Markenwertes steht dessen unzureichende Erfassung im Rahmen der Bilanzierung, wonach nur Markenwerte bilanziert werden dürfen, die entgeltlich erworben wurde. Die Ursache liegt sicherlich darin, dass es bis heute nicht möglich ist, eine Marke objektiv zu bewerten. Bei rund dreissig Bewertungsmethoden mit Ergebnisdifferenzen von bis zu 900% fehlt schlichtweg die Vergleichbarkeit. Das Ziel dieser Arbeit besteht darin, die Bedeutung und Vorgehensweise der Markenbewertung im gegenwärtigen Zeitpunkt zu beschreiben und kritisch zu hinterfragen. In einem ersten Teil wird die Marke als solches beschrieben und deren Bedeutung als Bestandteil des gesamten Unternehmenswertes aufgezeigt, ebenso wird der Anwendungsbereich von Markenbewertungen abgesteckt. In einem zweiten Teil werden die unterschiedlichen Ansätze der Markenbewertung aufgezeigt. Im letzten Teil wird nach einer kritischen Betrachtung der vorgestellten Markenbewertungsansätze der Markenwert als Teil der Unternehmenszielplanung betrachtet und dessen Mängel werden dargelegt.

Methoden der Markenbewertung

Author : Frank Wagenbach
Publisher : Diplomica Verlag
ISBN 13 : 3868150722
Total Pages : 93 pages
Book Rating : 4.8/5 (681 download)

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Book Synopsis Methoden der Markenbewertung by : Frank Wagenbach

Download or read book Methoden der Markenbewertung written by Frank Wagenbach and published by Diplomica Verlag. This book was released on 2008-11 with total page 93 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Marken sind oftmals überaus wertvoll und ihre Bedeutung als Marketing-Instrument nimmt gerade in westlichen Industrieländern zu. Markenwerte stellen mittlerweile den mit Abstand wichtigsten Vermögensgegenstand von Unternehmen dar. Die Messung und Erklärung des Markenwertes ist daher zu einem bedeutenden Thema des strategischen Marketings geworden. Über die zentrale Bedeutung der Marke als Marketing-Instrument herrscht auf Seiten der betriebswirtschaftlichen Forschung ein hohes Maß an Einigkeit. Doch wie kann man ihren Wert messen? Die Entwicklung eines geeigneten Instruments zur Markenbewertung ist daher von herausragender Relevanz. Die Forschung hat bisher eine Fülle von Ansätzen zur Markenbewertung erarbeitet, ohne dass sich ein Standard herausgebildet hat. Aber wie sind nun die vielen verschiedenen Markenbewertungsverfahren zu beurteilen, welche methodischen Unterschiede beinhalten sie und gibt es Markenbewertungsverfahren welche sich aufgrund ihrer Methodik und der berücksichtigten markenwertbildenden Faktoren am besten für eine Bewertung von Telekommunikationsunternehmen eignen? Das vorliegende Werk beantwortet diese Fragen und gibt hierbei einen Einblick in die Markenführung von Telekommunikationsunternehmen, ermittelt Anforderungen der Dienstleistungsbranche an das Markenmanagement und die Markenwertermittlung und zeigt den Stellenwert und die Besonderheiten von Dienstleistungsunternehmen und -marken auf.

Finanzielle Bewertung von Marken

Author : Henrik Sattler
Publisher : Springer-Verlag
ISBN 13 : 365808801X
Total Pages : 41 pages
Book Rating : 4.6/5 (58 download)

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Book Synopsis Finanzielle Bewertung von Marken by : Henrik Sattler

Download or read book Finanzielle Bewertung von Marken written by Henrik Sattler and published by Springer-Verlag. This book was released on 2015-02-25 with total page 41 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Henrik Sattler erklärt praxisnah und wissenschaftlich fundiert, wie Marken finanziell bewertet werden sollten. Wer eine Marke kaufen, eine Markenlizenz erwerben oder den Erfolg einer Markenkampagne finanziell messen will, muss dafür einen gesicherten monetären Wert bestimmen können. Auch für Schadensersatzbestimmungen bei Markenrechtsverletzungen sowie für die Einstellung von Marken in die Bilanz oder ihre Verwendung als Kreditsicherung muss zwingend ein Markenwert messbar sein. Der Autor entwickelt einen Leitfaden, der zehn entscheidende Punkte für die Bewertung von Marken beinhaltet, und ergänzt seine Ausführungen durch anschauliche Praxisbeispiele.

Bewertung Von Unternehmensmarken

Author : Daphne Moser
Publisher : Diplomica Verlag
ISBN 13 : 3836652099
Total Pages : 95 pages
Book Rating : 4.8/5 (366 download)

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Book Synopsis Bewertung Von Unternehmensmarken by : Daphne Moser

Download or read book Bewertung Von Unternehmensmarken written by Daphne Moser and published by Diplomica Verlag. This book was released on 2007-06 with total page 95 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: In "Bewertung von Unternehmensmarken" werden zun chst die definitorischen Grundlagen f r dieses komplexe und vielschichtige Forschungsgebiet in den Kapiteln 2 und 3 gegeben. In Kapitel 2 werden die Marke und ihre Funktionen definiert und die Bedeutung von Marken als immateriellen Verm gensgegenstand anhand des Resource-based View hervorgehoben. Die Unterscheidungsmerkmale zwischen Produkt- und Unternehmensmarke werden aufgezeigt. Moser analysiert die Entstehung der Unternehmensmarke systematisch aus theoretischer Sicht, indem die Beziehungen zwischen den wichtigsten internen Determinanten (Corporate Values, Mission, Vision, Strategy, Culture, Personlity, Behavior und Identity) in Zusammenhang mit der Markenarchitektur und -positionierung dargestellt werden. Darauf aufbauend wird in Kapitel 3 auf das Konstrukt des Unternehmensmarkenwertes hingearbeitet. Dabei werden die externen Determinanten definiert, wobei Moser die Entstehung des Unternehmensmarkenwertes insbesondere aus verhaltenswissenschaftlicher Sicht erkl rt. Ausgehend vom Stimulus-Organism-Response-Modell zeigt sie, dass aus der Unternehmenskommunikation sowie den Mitarbeitern als Kommunikationstr ger und dem entsprechenden Wahrnehmungsprozess seitens unterschiedlicher Stakeholder die Unternehmensreputation als Referenzkonstrukt f r den Unternehmensmarkenwert resultiert. Zudem erl utert Moser weitere Einflussfaktoren wie die Branchenzugeh rigkeit, Internationalit t und wirtschaftliche Leistungsf higkeit auf den Unternehmensmarkenwert. Die komplexen Zusammenh nge der definierten internen Determinanten der Unternehmensmarke und externen Determinanten des Unternehmensmarkenwertes - in der Literatur oft heterogen verwendete Begrifflichkeiten - werden in einem eklektischen Modell abschlie end systematisiert und zusammengef hrt. Genauer vereint dieses Modell, das als kausalanalytisches Konstrukt verstanden werden kann, aus der Literatur ausgew hlte Definitionen und Modellans tze bez glich der Einflussfaktoren auf