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Author : José Antonio París
Publisher :
ISBN 13 : 9781643603537
Total Pages : pages
Book Rating : 4.6/5 (35 download)
Download or read book Emociones, Marketing Y Comunicación written by José Antonio París and published by . This book was released on 2020-09-15 with total page pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Author : José Antonio Paris
Publisher : Nobuko
ISBN 13 : 164360354X
Total Pages : 322 pages
Book Rating : 4.6/5 (436 download)
Download or read book Emociones written by José Antonio Paris and published by Nobuko. This book was released on 2021-09-12 with total page 322 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Tradicionalmente a las emociones se le ha dado un rol complementario y hasta secundario, cuando la realidad, por lo menos para el marketing, la cuestión es totalmente distinta. Una de las preguntas que debemos hacernos en este sentido es: ¿por qué no interpretamos todo lo que las emociones generan en nuestra vida cotidiana y en particular lo que tiene que ver con nuestro consumo? La respuesta, es también simple, lo cierto es que las emociones actúan de manera inconsciente. También sabemos que casi toda la memoria (95%) se almacena en el inconsciente de las personas, en lo que llamamos memoria implícita. Y esta memoria está todo el tiempo presente en todo lo que hacemos. Pues, como anticipamos las emociones influyen en el ámbito del inconsciente, aunque desde este dominio también poseen una fuerte participación en el proceso de toma de decisiones Y quizás lo más importante es que las emociones son las responsables en buena medida de la carga y signo de la energía que mantiene activos a las asociaciones instantáneas de neuronas (percepciones), los caminos neuronales (significaciones), las redes neuronales (codificaciones) y los engramas (figuraciones arquetípicas). Este libro está dedicado a comprender el rol e impacto de las emociones en las cuestiones que tienen que ver con nuestro paradigma del marketing esencial y la comunicación mercadológica.
Author : Escuela StoryEmotion
Publisher : Escuela StoryEmotion
ISBN 13 :
Total Pages : 22 pages
Book Rating : 4./5 ( download)
Download or read book MARKETING EMOCIONAL. El poder de las emociones written by Escuela StoryEmotion and published by Escuela StoryEmotion. This book was released on 2021-04-01 with total page 22 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Para entender el marketing emocional es importante conocer un poco más acerca de las emociones. El estudio de las emociones no es algo nuevo, este empezó miles y miles de años atrás. En el siglo 4 a.C., Aristóteles intentando identificarlas nombró 14 emociones irreductibles: miedo, bondad, amistad, confianza, vergüenza, desvergüenza, desprecio, envidia, calma, emulación, compasión, enemistad, ira y tristeza. Posteriormente en 1872, Darwin escribió el libro “La expresión de las emociones en los hombres y en los animales”, donde sugirió que las expresiones faciales eran factores que influían en la evolución de las especies. Pero no conformes con ello, siguieron las teorías y los estudios, donde una de las teorías más destacadas es la de Robert Plutchik, donde en 1980 nos habla su Teoría de la Ruedas de las Emociones, conformada por ocho emociones básicas. He aquí, la tristeza, la alegría, la anticipación, la confianza, el miedo, la ira, la aversión o el asco y la sorpresa. Ekman, uno de los psicólogos más influyentes del siglo XXI, apoyó la idea de Darwin que decía que las emociones y las expresiones faciales estaban relacionadas con la evolución del ser humano. Y en 1972 destacó que había seis emociones básicas: tristeza, alegría, asco o repugnancia, sorpresa, miedo e ira. Hace no muchos años, nuevos estudios de la Universidad de Glasgow establecieron que no eran seis, sino cuatro las emociones básicas. Puesto que la ira y el asco implican los mismos músculos faciales, y la sorpresa y el miedo, exactamente igual. Como podemos ver, hay muchas teorías. Las emociones nos sirven para conectar con otras personas desde un lado más humano, y para ello es el marketing emocional. ¡Acompáñanos a descubrir más sobre cómo las emociones influyen en el marketing!
Author : Belén López Vázquez
Publisher : ESIC Editorial
ISBN 13 : 9788473564885
Total Pages : 182 pages
Book Rating : 4.5/5 (648 download)
Download or read book Publicidad emocional written by Belén López Vázquez and published by ESIC Editorial. This book was released on 2007 with total page 182 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Author : Ángel Quintana Gómez
Publisher :
ISBN 13 :
Total Pages : pages
Book Rating : 4.:/5 (123 download)
Download or read book Impacto emocional en los consumidores a través de los procesos de marketing y comunicación de la empresa written by Ángel Quintana Gómez and published by . This book was released on 2021 with total page pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Si bien se ha profundizado en el estudio de las emociones, son pocas las investigaciones que se centran en cómo estas emociones influyen en el proceso de compra. Las clasificaciones creadas están focalizadas en un nivel general que contempla al consumidor en contacto con el mundo, pero esos modelos no son aplicables a la hora de entablar una conexión con las instituciones, marcas, empresas, etc. No concebimos las relaciones humanas sin amor, alegría, asco o miedo ¿y con cuántas de estás emociones se enfrenta un individuo con el objetivo de comprar un producto? ¿Y son las emociones decisorias a la hora de adquirir o rechazar un producto? Esta tesis tiene como objetivo la creación de un índice que sirva como herramienta de marketing y comunicación a las empresas, ayudándolas a tomar decisiones racionales y complementadas desde un punto de vista emocional...
Author : Gricel Gamarra
Publisher : Ediciones de la U
ISBN 13 : 9587923812
Total Pages : 157 pages
Book Rating : 4.5/5 (879 download)
Download or read book Marketing digital written by Gricel Gamarra and published by Ediciones de la U. This book was released on 2022-12-15 with total page 157 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Si el objetivo del marketing es "seducir" a nuestros clientes, el marketing digital tiene este mismo objetivo, solo que a través de canales digitales. Aunque pudiéramos pensar que lo único que cambia entre estas dos disciplinas es el canal, no es así, porque pasar del ámbito físico a un contexto digital transforma sustancialmente la forma de seducir a nuestros clientes. ¿O acaso es igual enamorar a una persona en una cita cara a cara que a través del whatsapp?. Este libro te permitirá entender y dar los primeros pasos en el apasionante mundo de la "seducción virtual" que, si algo tiene en común con el marketing convencional, es que quienes sobresalen siempre serán los más innovadores.
Author : Silvia Sivera
Publisher : Editorial UOC
ISBN 13 : 8491161414
Total Pages : 192 pages
Book Rating : 4.4/5 (911 download)
Download or read book Publicidad contagiosa written by Silvia Sivera and published by Editorial UOC. This book was released on 2016-06-30 with total page 192 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: El marketing viral se inoculó en el panorama profesional publicitario como una vacuna eficazy económica contra la supuesta inmunidad de las audiencias a los mensajes comerciales. Conseguir que fueran los consumidores quienes transmitieran los anuncios espontáneamente entre sus redes sociales se consideró la panacea en un mercado comunicativo sobresaturado. Sin embargo, la publicidad boca a oreja, basada en recomendaciones, ya conseguía el mismo objetivo desde tiempos ancestrales. Fueron las tecnologías de la información y de la comunicación (TIC) las que posibilitaron el salto exponencial hacia la publicidad viral y, en consecuencia, un cambio de magnitudes sin precedentes: los contenidos comerciales pasaban a ser compartibles a escala planetaria, a la velocidad de un clic.Este libro se centra en detectar las claves creativas comunes que detonaron el contagio de 651 vídeos publicitarios entre los usuarios de las redes sociales digitales.A partir de un constructo analítico formado por drivers creativos, cepas virales y la variable ambigüedad, se propone la fórmula V = cc (d+c) + a, como base inspiradora para crear publicidad altamente contagiosa.
Author : Sandra López Macía
Publisher :
ISBN 13 :
Total Pages : 80 pages
Book Rating : 4.:/5 (13 download)
Download or read book La eficacia de la publicidad emocional written by Sandra López Macía and published by . This book was released on 2019 with total page 80 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: En la actualidad, una de las herramientas más importantes del marketing para llamar la atención del consumidor es la publicidad, que después de su evolución, ha llegado a ser una publicidad de carácter emocional. Por esta razón, es importante conocer la influencia que tiene la publicidad emocional sobre los clientes. A lo largo del trabajo se expondrá la importancia y evolución tanto del marketing como de la publicidad de carácter emocional, teniendo en cuenta la psicología y las emociones como factores clave para su desarrollo. Además, se llevará a cabo un estudio comparativo de la publicidad emocional y racional. Se expondrán también las diferentes etapas, técnicas de medición y las variables que influyen en la eficacia publicitaria. A continuación, se llevará a cabo un análisis de las etapas de eficacia publicitaria a través de cuatro de los anuncios más reconocidos de la marca Coca-Cola. Para finalizar, se expondrán las conclusiones, limitaciones e implicaciones del análisis práctico que se ha realizado. Palabras clave: Marketing, publicidad, publicidad emocional, eficacia publicitaria, emociones, Coca-Cola.
Author : Valiente Alber, Sònia
Publisher : Editorial UOC
ISBN 13 : 8491161112
Total Pages : 214 pages
Book Rating : 4.4/5 (911 download)
Download or read book Marcas sonrientes written by Valiente Alber, Sònia and published by Editorial UOC. This book was released on 2016-10-28 with total page 214 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: ¿Por qué la publicidad televisiva ha empleado tan poco el humor en los últimos años? ¿Por qué la publicidad en España es tan gris? Estas cuestiones son el germen de una investigación que ha durado tres años (2012-2015) y que ha dado lugar a la tesis doctoral: «La conexión emocional generada por el humor como elemento de engagement en marcas consolidadas». Una investigación que ha demostrado que, en un contexto de crisis económica, fragmentación de las audiencias, saturación publicitaria y entorno multipantalla el humor continúa siendo una estrategia válida para generar engagement. Es más, si el anuncio gusta –hace que «la marca me caiga mejor»– se viralizará. Conexión emocional y prescripción orgánica. ¿Hay algo más que una marca pueda soñar?
Author : Eduardo Lazcano
Publisher : Lid Editorial
ISBN 13 : 9788416624904
Total Pages : 240 pages
Book Rating : 4.6/5 (249 download)
Download or read book ComunicaciÃ3n Emocional written by Eduardo Lazcano and published by Lid Editorial. This book was released on 2017-11 with total page 240 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: La comunicación racional es aquella dirigida a cambiar las ideas. La comunicación emocional es aquella dirigida a cambiar las emociones. Lo que ocurre es que existe una jerarquía y las emociones pueden bloquear las ideas. Todos sabemos que un estado de ánimo de tristeza o de euforia, condiciona nuestra capacidad de raciocinio. Estamos viviendo una época en la que las emociones se están apoderando de nuestro centro decisional. Esto está provocando una tremenda impredecibilidad a todos los niveles y hace que las encuestas fracasen recurrentemente y que se den acontecimientos sin precedentes en la política, la economía y la sociedad. Por ello la toma de decisiones, bien sea un voto, el acto de consumo o una decisión personal, cada vez están más basados en las emociones, muchas veces en contra de lo que la lógica marca. Este libro analiza la situación para entender qué está pasando en el mundo y qué está pasando en nosotros mismos, para comprender por qué hacemos las elecciones que hacemos. Propone un modelo de análisis de la comunicación emocional y racional que nos servirá para profundizar en ello y para establecer y compartir estrategias. Además hace un breve análisis de diversos casos recientes de la política o la economía en los que la comunicación emocional ha sido determinante: Trump, Podemos, Eurocopa, Organización Mundial de la Salud, la banca… PUNTOS FUERTES • Libro práctico para desarrollar la capacidad de comunicar emocionalmente. Invita a practicar en real, hasta convertir la comunicación en una habilidad instintiva. • Ofrece las pautas para ser efectivo ya que para comunicar hay que entretener. Por eso es fácil de leer, está repleto de anécdotas y ejemplos, que tan solo trata de abrir rutas de reflexión para que el lector las remate. • Un libro estimulante que juega a simplificar las cosas para que sean entendibles y que la lectura sea ligera.
Author : Laura Álvarez Blanco
Publisher :
ISBN 13 :
Total Pages : 84 pages
Book Rating : 4.:/5 (129 download)
Download or read book La influencia de la música publicitaria en las emociones. Un estudio del audio brandng de Vodafone, Orange y Movistar antes y después de la Covid-19 written by Laura Álvarez Blanco and published by . This book was released on 2020 with total page 84 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: El objetivo principal del marketing sensorial es apelar al subconsciente de los consumidores con el objetivo de establecer un vínculo emocional con ellos a través del uso de los cinco sentidos, y con ello, modificar comportamientos de compra y percepciones respecto a las marcas. El marketing auditivo es un tipo de marketing sensorial al que estamos expuestos continuamente. Cada vez son más las empresas que constituyen su imagen de marca desde el ámbito del sonido, utilizando el audio branding en sus estrategias para diferenciarse y generar diferentes sentimientos y emociones. La música tiene la capacidad para provocar diversas emociones y sentimientos en el ser humano, por lo tanto, es uno de los recursos publicitarios más utilizados. Además, es un elemento de expresión capaz de adaptarse a todas las situaciones, momentos y etapas. En este trabajo nos centramos en la música en publicidad, estudiamos sus efectos en las emociones a través de diversos anuncios publicitarios de compañías de telefonía antes y después de la Covid-19, conociendo, a través de una encuesta online cuáles son las emociones que les suscitan las diferentes melodías empleadas, además de comprobar cuál es el grado de conocimiento de marca de cada una de las compañías.Palabras clave: marketing sensorial, neuromarketing, marketing auditivo, audio branding, música en publicidad, emociones.
Author : Sònia Valiente
Publisher :
ISBN 13 :
Total Pages : 0 pages
Book Rating : 4.:/5 (144 download)
Download or read book La conexión emocional generada por el humor como elemento de "engagement" en marcas consolidadas written by Sònia Valiente and published by . This book was released on 2015 with total page 0 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:
Author : Alberto Blázquez Manzano
Publisher : Editorial Almuzara
ISBN 13 : 8483567741
Total Pages : 194 pages
Book Rating : 4.4/5 (835 download)
Download or read book Emociones laborales written by Alberto Blázquez Manzano and published by Editorial Almuzara. This book was released on 2013-03 with total page 194 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: ¿Cuál es la fórmula para ser feliz en el trabajo sin que nos influya el entorno que nos rodea? ¿Cómo se hace frente a las situaciones complicadas que surgen en la oficina? ¿Por qué nos parece que a veces los nuevos tienen más oportunidades que quienes llevan más tiempo en la empresa? ¿Qué hacer si un compañero nos hace la vida imposible? A estas y otras preguntas responde Emociones laborales, un libro de fácil lectura que nos ayuda a poner en una balanza corazón y profesión y que nos descubre el aprendizaje que podemos sacar en el ámbito laboral a través de las emociones que pongamos en él. «Se trata de darnos cuenta de que para tener es necesario hacer y de que para hacer es necesario ser. Tomar conciencia de lo que somos nos dará las herramientas para enfrentarnos a los cambios de nuestro entorno», dicen sus autores. Este libro coral une la amplia experiencia de profesionales de los medios de comunicación, los recursos humanos o el sector textil, entre otros, con lo aprendido por cada uno de ellos a nivel personal. Este grupo de reputados expertos está formado por Alberto Blázquez, Mar Asenjo, Javier Zamora, Marta M. Ferrer, Ramón Fuentes, María Langa, Pablo García, Juana María Gutiérrez, Álvaro Merino, Pedro Díaz, Mar Cárdenas y Ana Cristina Domínguez.
Author : Alejandro Álvarez Nobell
Publisher : Ediciones Universidad San Jorge
ISBN 13 : 8494119818
Total Pages : 351 pages
Book Rating : 4.4/5 (941 download)
Download or read book Publicidad 360º written by Alejandro Álvarez Nobell and published by Ediciones Universidad San Jorge. This book was released on 2014-03-14 with total page 351 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Esta publicación es fruto de la reflexión de, fundamentalmente, docentes del ámbito de la comunicación y de la publicidad basada en la necesidad de aunar fuerzas para ofrecer una obra de conjunto que intenta ver la publicidad como un hecho global y no solo aislado de la comunicación comercial. La presente obra profundiza en el valor de la publicidad y su importancia contemporánea, desde una perspectiva holística y con el objetivo de querer ser una publicación didáctica y de reflexión.
Download or read book Érase una vez_una emoción written by and published by . This book was released on 2013 with total page pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Si en un principio el objetivo de la publicidad era ser rentable y dar al consumidor unos bienes o servicios necesarios o no, ahora va más allá, quiere vender sueños, emociones, haciendo del consumidor el protagonista de historias que conoció de niño. La autora se centra en esos trabajos publicitarios estrechamente relacionados con el mundo de los cuentos, mitos populares, incluso historias bíblicas.
Author : Ángeles Sánchez-Cueca
Publisher : Editorial Almuzara
ISBN 13 : 8483567075
Total Pages : 194 pages
Book Rating : 4.4/5 (835 download)
Download or read book El alma de la comética written by Ángeles Sánchez-Cueca and published by Editorial Almuzara. This book was released on 2013-02 with total page 194 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: En los últimos años el mercado mundial de la cosmética y la perfumería de lujo han reinventado su manera de dirigirse a un público cada vez más exigente. A través de la propia experiencia personal de la autora, de su conocimiento del sector y de entrevistas a personalidades seleccionadas a nivel nacional e internacional (LVMH, La Prairie, Sisley, Shiseido, By Terry, Carla Bulgaria Roses Beauty; entre otros) la experta Ángeles Sánchez-Cueca hace un riguroso análisis de los factores de éxito de esta industria, que sólo en la Unión Europea mueve 7.100 millones de euros al año y una exportación en torno a los 2.300 millones de euros, y de las claves que determinan que una marca tenga éxito. Destacadas figuras del ámbito de la cosmética y la perfumería consideran que este libro es una iniciativa magnífica en el sector, coincidiendo en afirmar que “les parece algo increíble y alentador, que alguien se haya dado cuenta de lo importante que son los equipos humanos para transmitir la magia del lujo” porque por muy fuerte que sea la imagen de una marca, si detrás no hay un alma que sepa captar, sentir, vivir y trasmitir ese mundo; no habría forma de darlo a conocer.
Author :
Publisher : Comunicacion Científica
ISBN 13 : 6079104067
Total Pages : 167 pages
Book Rating : 4.0/5 (791 download)
Download or read book Prácticas de marketing y estudios en los mercados de consumo written by and published by Comunicacion Científica. This book was released on 2024-06-26 with total page 167 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: El marketing está presente en la cotidianeidad del ser humano, inmerso en la vida habitual del individuo al navegar en redes sociales, en las calles, mientras se traslada a su centro de trabajo, en los alimentos que consume y en los lugares que visita. En este sentido, las organizaciones advierten los cambios que presenta el entorno para dar una respuesta mediante la generación de satisfactores acordes a las necesidades y deseos que demandan los mercados de consumo. De esta forma las prácticas contemporáneas de marketing, los mercados de consumo y las propuestas de valor contribuyen al desarrollo de la economía de las empresas, por esto se vuelve relevante analizarlas desde distintas perspectivas. Las prácticas del marketing expuestas en esta obra abordan temáticas diversas que van desde el análisis del marketing de nostalgia, en postres tradicionales en el ámbito local, hasta la identificación de factores en el comercio transfronterizo de alimentos de la región, pasando por estudios de localización de restaurantes, la caracterización de influencers gastronómicos en Sonora y el uso del merchandising en productos con sellos de advertencia. En la presente publicación se abordan diferentes escenarios del consumidor desde la óptica del marketing, en los cuales se observan diversas estrategias que en el transcurrir del tiempo han evolucionado y se han fusionado con enfoques éticos y de sustentabilidad. DOI: https://doi.org/10.52501/cc.168
