Comunicacion Integrada De Marketing

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Comunicación integrada de marketing

Author : Antonia Estrella Ramón
Publisher : ESIC
ISBN 13 : 8416701253
Total Pages : 246 pages
Book Rating : 4.4/5 (167 download)

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Book Synopsis Comunicación integrada de marketing by : Antonia Estrella Ramón

Download or read book Comunicación integrada de marketing written by Antonia Estrella Ramón and published by ESIC. This book was released on 2016-02-04 with total page 246 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: La comunicación de marketing es la variable del mix de marketing que está experimentando más cambios, fruto de los avances en las nuevas tecnologías de la información y las comunicaciones. Por ello, el presente manual trata de dar una visión actual, completa y didáctica de las diferentes variables y herramientas disponibles dentro del mix de comunicación de marketing de una forma integrada y planificada. La visión integrada viene de la mano de un primer capítulo centrado en definir, analizar y reflexionar sobre la Comunicación Integrada de Marketing (CIM), su sentido, y cómo conseguir dicha integración. Así mismo, en el resto de capítulos se enfatiza la relevancia de la CIM y se aportan ideas creativas para implementarla. La visión planificada viene de la mano del segundo capítulo que presenta la importancia de la planificación en la organización, y muy en especial la planificación de marketing centrada en la comunicación como una forma de poder hacer realidad el concepto de la CIM. En el resto de capítulos se abordan una serie de variables del mix de comunicación que poseen especial relevancia para el mundo empresarial, por su cercanía y facilidad de implementación, tales como el marketing promocional, el marketing de bases de datos y directo, la comunicación online (englobando herramientas como la web de la empresa, la publicidad display, el posicionamiento en buscadores, el marketing de afiliación, o el marketing a través del móvil), y el marketing a través de blogs y redes sociales. Se trata de herramientas que fundamentalmente se ejecutan a través del canal online, por lo que con la ayuda de este manual, cualquier gestor de marketing podrá ponerlas en práctica. Finalmente, se dedica un capítulo a completar el proceso de planificación de la CIM a través del análisis de las métricas digitales procedentes de la analítica web. Índice El mix de Comunicación Integrada de Marketing.- El proceso de planificación de la Comunicación Integrada de Marketing.- Marketing promocional.- Marketing de bases de datos y marketing directo.- Comunicación online.- Marketing en redes sociales.- Fase de control del plan de comunicación utilizando la analítica web.

COMUNICACIONES DE MARKETING INTEGRADAS

Author : DON E AUTOR SCHULTZ
Publisher : Juan Granica S A
ISBN 13 : 9789506411947
Total Pages : 295 pages
Book Rating : 4.4/5 (119 download)

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Book Synopsis COMUNICACIONES DE MARKETING INTEGRADAS by : DON E AUTOR SCHULTZ

Download or read book COMUNICACIONES DE MARKETING INTEGRADAS written by DON E AUTOR SCHULTZ and published by Juan Granica S A. This book was released on 1993-11-01 with total page 295 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:

GESTION DE LA COMUNICACIÓN

Author : Josefa D. Martín-Santana
Publisher : ESIC Editorial
ISBN 13 : 8417914110
Total Pages : 331 pages
Book Rating : 4.4/5 (179 download)

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Book Synopsis GESTION DE LA COMUNICACIÓN by : Josefa D. Martín-Santana

Download or read book GESTION DE LA COMUNICACIÓN written by Josefa D. Martín-Santana and published by ESIC Editorial. This book was released on 2019-07-25 with total page 331 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: El sector de la comunicación ha experimentado una profunda transformación en las últimas décadas que ha afectado considerablemente a la forma de operar de los distintos agentes que intervienen en él y ha propiciado cambios en las prácticas de marketing y de comunicación. Los nuevos medios y las nuevas tecnologías ofrecen un gran potencial para la mejora de los procesos de marketing y comunicación, pero también obligan a trabajar con rigor y con un planteamiento estratégico en su gestión. Las comunicaciones actuales se enfrentan a niveles elevados de saturación de mensajes y a una creciente falta de atención por parte de los consumidores, a lo que debemos añadir, además, el aumento considerable de opciones de comunicación disponibles para los anunciantes. En este contexto, la comunicación integrada de marketing es un avance significativo de la evolución en la disciplina de marketing. Gestión de la comunicación: un enfoque integral está dirigido tanto al ámbito académico como profesional de la comunicación comercial con el objetivo de proporcionar una visión pedagógica, actual y coordinada de sus diferentes herramientas, combinando de forma sinérgica contenido teórico con las mejores prácticas comunicativas de las organizaciones. El libro está organizado en cinco capítulos que desarrollan la comunicación integrada de marketing y sus diferentes instrumentos: publicidad, promoción de ventas, marketing directo y relaciones públicas. Los avances en las TIC han facilitado el desarrollo de nuevos canales de comunicación que se abordan en cada capítulo bajo los objetivos propios de cada uno de estos instrumentos. Este libro es fruto del conocimiento, experiencia y esfuerzo compartido entre docentes-investigadores del área de comercialización e investigación de mercados pertenecientes a diferentes universidades españolas. Su encuentro ha permitido enriquecer el contenido del libro desde diferentes perspectivas, llegando a un consenso sobre los fundamentos a transmitir para generar conocimiento de la comunicación integrada de marketing y sus instrumentos con una visión práctica, actual y ajustada a las necesidades y exigencias del mercado.

Estrategias y técnicas de comunicación

Author : Imma Rodríguez Ardura
Publisher : Editorial UOC
ISBN 13 : 9788497882842
Total Pages : 350 pages
Book Rating : 4.8/5 (828 download)

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Book Synopsis Estrategias y técnicas de comunicación by : Imma Rodríguez Ardura

Download or read book Estrategias y técnicas de comunicación written by Imma Rodríguez Ardura and published by Editorial UOC. This book was released on 2011-10-14 with total page 350 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Cinco capítulos componen esta obra que estudia la comunicación integrada en la empresa desde diferentes departamentos comerciales: Venta personal y dirección de ventas; Publicidad ; Promoción de ventas; Patrocinio y relaciones públicas y Marketing directo e interactivo.

La Comunicación Integrada de Marketing o Integrated Marketing Communications

Author : Elena Compte Tordesillas
Publisher :
ISBN 13 :
Total Pages : pages
Book Rating : 4.:/5 (125 download)

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Book Synopsis La Comunicación Integrada de Marketing o Integrated Marketing Communications by : Elena Compte Tordesillas

Download or read book La Comunicación Integrada de Marketing o Integrated Marketing Communications written by Elena Compte Tordesillas and published by . This book was released on 2020 with total page pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Aprende con este curso a crear, supervisar y llevar a cabo estrategias y planes integrados de comunicaciones de marketing. Consigue tus objetivos gracias a la visión global que proporciona la comunicación integrada. Descubre cómo y por qué la publicidad, las redes sociales o la relación con los medios de comunicación no son acciones aisladas que crean distintos equipos de forma descoordinada. Y entiende, por fin, cómo lograr la coherencia que necesitas para aproximarte a tu público de manera efectiva, en todos los canales y medios.

Marketing

Author : Gary Armstrong
Publisher : Pearson Educación
ISBN 13 : 9789702604006
Total Pages : 686 pages
Book Rating : 4.6/5 (4 download)

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Book Synopsis Marketing by : Gary Armstrong

Download or read book Marketing written by Gary Armstrong and published by Pearson Educación. This book was released on 2003 with total page 686 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Written for courses in Principles of Marketing at four-year and two-year colleges, this shorter overview aims to help students master the basic principles and practices of modern marketing in an enjoyable and practical way. Its coverage balances upon three essential pillars - (1) theory and concepts; (2) practices and applications; and (3) pedagogy - cultivating an efficient, effective teaching and learning environment. This sixth edition provides revised content throughout, and reflects the major trends and forces that are impacting marketing in this new, connected millennium. It includes new thinking and expanded coverage on a wide variety of topics, for example: relationship marketing; connecting technologies; the company value chain; value-delivery networks; and global marketing.

De la comunicación integrada de marketing a "medios propios, ganados, compartidos y pagados"

Download De la comunicación integrada de marketing a

Author : Francisco Suay Pérez
Publisher :
ISBN 13 :
Total Pages : 0 pages
Book Rating : 4.:/5 (143 download)

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Book Synopsis De la comunicación integrada de marketing a "medios propios, ganados, compartidos y pagados" by : Francisco Suay Pérez

Download or read book De la comunicación integrada de marketing a "medios propios, ganados, compartidos y pagados" written by Francisco Suay Pérez and published by . This book was released on 2013 with total page 0 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:

Publicidad, promoción y comunicación integral en marketing

Author : Kenneth E. Clow
Publisher :
ISBN 13 : 9786073256742
Total Pages : 0 pages
Book Rating : 4.2/5 (567 download)

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Book Synopsis Publicidad, promoción y comunicación integral en marketing by : Kenneth E. Clow

Download or read book Publicidad, promoción y comunicación integral en marketing written by Kenneth E. Clow and published by . This book was released on 2022 with total page 0 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:

Comunicación Integral de Mercadotecnia

Author : Pedro Mario De La Garza Gorostieta
Publisher : Ewe Editorial Acad MIA Espa Ola
ISBN 13 : 9783659007453
Total Pages : 388 pages
Book Rating : 4.0/5 (74 download)

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Book Synopsis Comunicación Integral de Mercadotecnia by : Pedro Mario De La Garza Gorostieta

Download or read book Comunicación Integral de Mercadotecnia written by Pedro Mario De La Garza Gorostieta and published by Ewe Editorial Acad MIA Espa Ola. This book was released on 2012-06 with total page 388 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: La comunicacion integral de mercadotecnia es una de las grandes herramientas de la mercadotecnia moderna, que ayuda a los proveedores a lograr una comunicacion eficiente con sus publicos objetivos, comunicacion que permite que sus productos, marcas y organizaciones se distingan entre una avalancha de productos, marcas y proveedores, y un desorden en los mensajes que envian todos los medios de comunicacion. Actualmente la simple comunicacion con las audiencias metas no es suficiente, ahora precisamos que esta comunicacion sea efectiva y persuasiva; una comunicacion que permita a la organizacion, sus productos y marcas comunicarse con sus publicos objetivos, haciendoles llegar el mismo mensaje, con la misma voz, al mismo mercado de forma integrada; para poder lograr esto todos los miembros de la organizacion deberan enviar el mismo mensaje, de manera coordinada y cohesiva. En este libro se pretende establecer las bases para desarrollar un programa de comunicacion integrada de mercadotecnia que responda a las exigencias del consumidor de este siglo y a las cambiantes exigencias del mundo actual."

Marketing y comunicación en la nueva economía

Author : Patricia Coll Rubio
Publisher : Editorial UOC
ISBN 13 : 8491802568
Total Pages : 142 pages
Book Rating : 4.4/5 (918 download)

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Book Synopsis Marketing y comunicación en la nueva economía by : Patricia Coll Rubio

Download or read book Marketing y comunicación en la nueva economía written by Patricia Coll Rubio and published by Editorial UOC. This book was released on 2018-07-18 with total page 142 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Este libro describe las estrategias y técnicas de marketing y comunicación de la nueva economía, desde el prisma del growth hacking, con una visión de la comunicación 360, heredera de las teorías de la comunicación integrada de marketing. La obra apunta las claves de la planificación estratégica, con un repaso exhaustivo de los campos de actuación clave del marketing, la publicidad y las relaciones públicas, como el influencer marketing y de contenidos, a través de los casos de más de una decena de empresas de la nueva economía, como 8wires, Badi, Byhours, Cabify, Fotocasa, Glovo, Holaluz, Infojobs, Uber, Wallapop y Westwing.

Comunicación integrada en mercadeo

Author : Jennifer Ramírez López
Publisher :
ISBN 13 :
Total Pages : 124 pages
Book Rating : 4.:/5 (52 download)

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Book Synopsis Comunicación integrada en mercadeo by : Jennifer Ramírez López

Download or read book Comunicación integrada en mercadeo written by Jennifer Ramírez López and published by . This book was released on 2001 with total page 124 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt:

Plan de comunicación on y off en la práctica

Author : Julio Alard Josemaría
Publisher : ESIC Editorial
ISBN 13 : 8417129294
Total Pages : 335 pages
Book Rating : 4.4/5 (171 download)

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Book Synopsis Plan de comunicación on y off en la práctica by : Julio Alard Josemaría

Download or read book Plan de comunicación on y off en la práctica written by Julio Alard Josemaría and published by ESIC Editorial. This book was released on 2017-09-21 with total page 335 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Aunque las preguntas que orientan el diseño de cualquier plan de comunicación (qué, a quién, dónde, cuándo, cómo, por qué, con qué recursos y qué retorno) permanecen inalterables, las respuestas a estas cuestiones, cambian, y lo hacen de una manera importante, especialmente durante los últimos años. Algunos de estos cambios son consecuencia de la revolución digital y tecnológica, que provoca una transformación radical con repercusiones en la manera de planificar la comunicación por parte de las empresas. En este nuevo contexto esta obra coordinada se presenta con un doble objetivo. En primer lugar, ofrecer una metodología de trabajo, basada en una revisión de las diferentes etapas a seguir en la elaboración de un plan integral de comunicación. Esta metodología es aplicable a cualquiera de las orientaciones de la comunicación en la empresa: interna, corporativa y de marketing. En segundo lugar, este manual ayuda a entender por qué es necesario organizar y planificar adecuadamente las acciones de comunicación que una empresa o institución pone en marcha para alcanzar sus objetivos de posicionamiento y de negocio. Y todo ello en un contexto complejo y en constante cambio, donde se está produciendo una profunda revisión de los conceptos del marketing y la comunicación; así como de las formas de vender y de relacionarse con las audiencias. El libro está indicado no solo para aquellos alumnos de titulaciones de Publicidad y Relaciones Públicas; de Marketing o de Administración de Empresas, sino también para aquellos estudiantes de programas de postgrado que profundizan en estas áreas. A su vez la obra va dirigida a estudiosos e investigadores del tema, así como a los profesionales de las áreas de comunicación

De la publicidad a la comunicación persuasiva integrada De la publicidad a la comunicación persuasiva integrada. Estrategia y empatía

Download De la publicidad a la comunicación persuasiva integrada De la publicidad a la comunicación persuasiva integrada. Estrategia y empatía PDF Online Free

Author : Araceli Castelló Martínez
Publisher : ESIC
ISBN 13 : 8417513973
Total Pages : 771 pages
Book Rating : 4.4/5 (175 download)

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Book Synopsis De la publicidad a la comunicación persuasiva integrada De la publicidad a la comunicación persuasiva integrada. Estrategia y empatía by : Araceli Castelló Martínez

Download or read book De la publicidad a la comunicación persuasiva integrada De la publicidad a la comunicación persuasiva integrada. Estrategia y empatía written by Araceli Castelló Martínez and published by ESIC. This book was released on 2019-06-13 with total page 771 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: De la publicidad a la comunicación persuasiva integrada: estrategia y empatía se ha inspirado en una fórmula casi matemática: la comunicación persuasiva es la resultante de la suma de la comunicación estratégica y la comunicación empática. Esta fórmula combina conceptos en los que profundiza el libro, con el objetivo de identificar hacia dónde va la publicidad, término que, desde el punto de vista de las autoras, debe evolucionar hacia el de comunicación persuasiva integrada (CPI), cuyo paradigma proponen. Las autoras se inspiran en la fórmula de las 5W que Lasswell propusiera en 1948 y revisan los elementos básicos de cualquier paradigma comunicativo –quién, a quién, dice qué, cómo lo dice, en qué canal y con qué efectos–, adaptándolos a las particularidades de la revolución comunicativa que vivimos, en el seno de la sociedad colaborativa y la cultura participativa que han promovido las nuevas tecnologías. Si el emisor de la CPI –«¿Quién?»– es un anunciante que busca construir una marca útil, el destinatario –«¿A quién?»–, el famoso prosumer, es un receptor experto en muchas cosas pero, especialmente, en una: en ser persona. Por otro lado, ¿cómo contar de manera sugerente y memorable aquello que el mensaje persuasivo quiere transmitir? El recurso a los insights para conceptualizar creativamente, el storytelling y los contenidos de marca, como el branded content, pueden ayudar. Por su parte, al responder a la cuestión de «¿En qué canal?», las autoras reflexionan sobre cómo la persona se ha convertido en el medio en sí misma y se detienen en la estrategia de medios desde el enfoque de la convergencia mediática y las narrativas transmedia, que han dado lugar a acciones o técnicas que, enmarcadas siempre en el medio digital, avalan las características del paradigma de la CPI. Este manual ve la luz en un momento de profundos y constantes cambios en los pilares del sector de la comunicación, en general, y la industria publicitaria, en particular, por lo que consideramos que será de gran utilidad para diferentes colectivos de estos ámbitos, tanto para estudiantes como para profesionales –ya sean docentes, investigadores o de la propia industria–. El libro incluye más de 180 ejemplos de acciones de comunicación persuasiva, de más de 100 marcas y más de 60 agencias. Todos ellos se encuentran alojados en un repositorio propio, organizado por los capítulos del libro.

Nuevas tendencias en comunicación estratégica

Author : Teresa Pintado Blanco
Publisher : ESIC Editorial
ISBN 13 : 841598605X
Total Pages : 442 pages
Book Rating : 4.4/5 (159 download)

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Book Synopsis Nuevas tendencias en comunicación estratégica by : Teresa Pintado Blanco

Download or read book Nuevas tendencias en comunicación estratégica written by Teresa Pintado Blanco and published by ESIC Editorial. This book was released on 2014-11-06 with total page 442 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: De todas las áreas implicadas en la comercialización de productos y servicios, la comunicación es la que está experimentando los cambios más rápidos y drásticos. La fragmentación de medios y soportes de comunicación, la aparición de nuevas tecnologías y los cambios en el comportamiento del consumidor hacen que sea necesario actualizar su contexto, y exponer las tendencias más importantes. Realizar un seguimiento de esos cambios, e intentar comprender su utilidad y conveniencia, se convierte en algo crucial para agencias, anunciantes, e incluso consumidores, más activos que nunca en sus “diálogos” con las marcas. Son muchas las novedades que el lector encontrará en esta edición revisada y actualizada, pero por encima de todo, se ha hecho especial hincapié en la adaptación de los casos prácticos, las cifras asociadas y en la inclusión de tres nuevos capítulos dedicados al Neuromarketing, al Big Data, y a la Comunicación y Marketing de Contenidos. Estas nuevas corrientes probablemente marcarán el futuro de la gestión de la comunicación comercial en las organizaciones. El manual supone un compendio muy completo, didáctico y riguroso sobre las nuevas tendencias en comunicación comercial. Desde esta perspectiva, se analiza no solo la comunicación online, sino también el Buzz Marketing, el Advergaming, la Comunicación Sensorial y muchas otras tendencias, puestas en práctica por empresas como Apple, BMW, Coca Cola, Adidas o Starbucks. En definitiva, un completo estudio de cómo evoluciona la comunicación y qué es lo que podemos esperar en el futuro del área más compleja y apasionante del marketing. Índice Comunicación 360º.- Técnicas publicitarias online y presencia web.- Comunicación social en la web.- Comunicación viral y buzz marketing.- Técnicas de comunicación en dispositivos móviles.- Nuevas tendencias en comunicación interna.- Comunicación y marketing de contenidos.- La importancia del advergaming como herramienta publicitaria.- Comunicación integrada en el entorno: el Street Marketing y Ambient Marketing.- Gestión de la comunicación experiencial y sensorial.- Neuromarketing y comunicación.- Big data y comunicación.- Tendencias emergentes en comunicación.